web-f.ru

Возможна ли совместная работа традиционного PR и интернет-PR

До сих пор ни один специалист не может дать точного определения термину «пиар», который сейчас используется повсеместно. Все используют разные обозначения, но смысл, который в это слово вкладывают, не меняется. Итак, приступаем.

Что такое пиар и с чем его едят – общее понятие

Пиар (иначе – PR, расшифровка – Public Relations). Пиаром называют управление системой взаимодействия между компанией и аудиторией, при котором у аудитории формируется положительное мнение о компании. Говоря простыми словами – управление положительной репутацией компании.

Базовая цель PR, для которой он и создавался, это создание положительного образа компании в головах людей. Управление людским мнением, если угодно.

PR – мощный и эффективный инструмент для управления репутацией компании и происходящим в головах целевой аудитории и направление, разумеется, при грамотном использовании, стало почти универсальным для таких вещей.

Конечные цели PR-кампаний — это:

  • увеличение количества клиентов;
  • расширение целевой аудитории для продукта компании;
  • улучшение репутации компании;
  • грамотное «вытеснение» конкурентов из ниши;
  • итоговое увеличение прибыли компании.

Звучит крайне здорово. Цели, кстати говоря, у традиционного и сетевого пиара полностью совпадают. Разница только в методах их достижения – и то, не особо существенная.

У PR бывают разные виды и направления, а ещё очень разная методология – всё зависит от самой компании и удобства продвижения теми или иными способами. О методологии сетевого и традиционного пиара мы тоже расскажем ниже, подчеркнув некоторую схожесть.

Кстати! О сетевом пиаре. Сетевой пиар при традиционных методах строится на том, что публикуется от имени компании или же от имени публичной личности.

PR, реклама и маркетинг – отличия в упрощённой форме

  1. Реклама

Реклама – это когда компания запускает новый проект, новый продукт в продажу или адаптирует новое направление. Короче говоря, всё, вплоть до введения новой же программы лояльности. Компания нуждается в узнаваемости новинки – и получается рабочая рекламная кампания для продвижения продукта.

  1. Маркетинг

Маркетинг – это когда компании нужно резко повысить прибыль к конкретным датам и по конкретному продукту. Для продажи придумываются акции, бонусы, используется всё многообразие каналов информации для донесения этого до покупателя продукта.

  1. Пиар

Пиар – это когда компании нужно создать определённый образ. Вот здесь подчеркнём акцент – пиар это именно создание образа компании, не продажи. Для создания положительного образа (повышение прибыли, напоминаем, не последствия, а последствия последствий) компания начинает активно организовывать благотворительные вечера, заказывать статьи в прессе и прибегать к сетевому пиару.

Чем пиар отличается от маркетинга и рекламы, почему возникла эта путаница

Три направления прочно объединяет одно – все они относятся к взаимодействию с целевой аудиторией компании, которое, в конечном итоге, должно принести компании повышение прибыли.

Попробуем разобраться в отличиях.

Реклама и PR

Реклама – подвид информационного канала между компанией и аудиторией. Компания в случае рекламы (по идее), формирует нужный образ продукта и вызывает ассоциации.

Возможна ли совместная работа традиционного PR и интернет-PR 3

Пиар в это же время – не подвид коммуникации, хоть и подразумевает обратную связь в некоторых случаях. Это активность компании как таковой. Не «вот наш самый продуктовый продукт», а «вот мы участвуем в благотворительной акции по спасению панд». И направлены такие действия на формирование положительного образа компании.

Реклама и PR – это две разные вещи. Реклама создана для работы с целевой аудиторией прямо сегодня и никаких перспектив, кроме увеличения продаж и осведомлённости клиента о продукте не несёт. Пиар – штука стратегическая, то бишь, рассчитанная на долгосрочную перспективу. Он обеспечивает успех компании в перспективе – вплоть до нескольких лет.

И последнее отличие, которое наиболее кардинально – статистики для PR-кампаний не существует в природе. Если отследить рекламную статистику можно, просто пробежавшись по статистике на платформах, то с PR это не сработает. Он мало того, что рассчитан на долгосрочную перспективу, так ещё и влияет на репутацию. А репутацию, к сожалению, или счастью, приравнять к цифрам почти невозможно. Только если систематически подкидывать клиентам опросные листы, выясняя степень их лояльности к компании.

Особенности PR в сети – как появилось направление и чем оно отличается от традиционного пиара

Сетевой пиар – это подвид пиара традиционного, появился он значительно позже – вместе с развитием компаний в социальных сетях и в интернете в целом. Тенденция довольно-таки отлаженная, по крайней мере, на сегодняшний день.

Собственно, преобладание сетевого пиара сейчас обусловлено некоторыми вещами:

  • сетевой пиар идеально подходит для компаний, работающих в нескольких регионах или городах;
  • сетевой пиар стал сравнительно дешёвым, по сравнению с традиционным;
  • разбавить ссылочный профильвероятность повышения репутации среди аудитории несколько выше при сетевом пиаре, чем при традиционном (если использовать только тот или иной – выигрывает как раз сетевой).

Через что будет работать сетевой пиар

  1. Личный блог или блог компании, в котором освещаются события.

Инструмент блога – один из наиболее распространённых и дешёвых способов повышения репутации, не смотря на сравнительно малую эффективность. С ним ознакомятся те, кто будет старательно изучать сайт компании или её корпоративные аккаунты в социальных сетях (в случае ВКонтакте – группы).

В таком блоге, особенно если он раскручен, можно публиковать новости компании, полновесные интервью с руководителями… То есть, использовать блог как небольшое средство массовой информации, буквально создавая имидж и культивируя в людях доверие на базе имеющегося ресурса.

Преимущества использования личного блога в сетевом пиаре:

  • повышенное доверие аудитории (особенно среди людей до 35 лет – они склонны верить информации, которую почерпнули из интернета);
  • дешевизна такого метода;
  • возможность наладить контакт между компанией и целевой аудиторией.
  1. Социальные сети – как отдельно взятый инструмент.

Добиться лояльности в социальных сетях несколько сложнее, чем при использовании личного блога. Здесь Вам могут помочь блогеры, которые уже умудрились качественно пропиариться и стать лидерами мнений. С ними можно вести партнёрские отношения, основанные, допустим, на взаимопиаре. На край – можно посылать образцы продукта компании, чтобы получить честные отзывы, которые отыграют. Или – банально и просто – проплатить рекламу компании.

Через что будет работать традиционный маркетинг

  1. Классические средства массовой информации.

Телевидение, печатные издания, пресс-конференции и пресс-туры – это стандартные способы для традиционного пиара, которые способны вызвать определённую степень доверия у аудитории чуть старше 35 лет.

  1. Бизнес-мероприятия.

Это конференции, это презентации, форумы, круглые столы, тренинги профессионалов и прочие подобные мероприятия. Места, где обзаводятся некоторыми связями и повышают репутацию среди некоторых кругов. Когда часть мероприятий освещается в прессе эффект от них становится ещё выше.

  1. Социальные мероприятия.

Это церемонии, праздники, фестивали, проведение встреч с выдающимися и заслужившими уважение в обществе людьми. Такие вещи освещаются не только в прессе.

  1. Мероприятия, направленные на общественное благо.

Сюда входят благотворительность, празднование государственных и религиозных праздников, благоустройство парков и бесконечный список подобных вещей. Базовый принцип – все, что несёт благо обществу должно быть максимально освещено в прессе и сети.

Возможна ли совместная работа традиционного PR и интернет-PR 4

О новинках 2021 года и использовании смешанных методов создания репутации

Каким-то странным и удивительным образом мы оказались в положении, названном пандемией. Теперь нам нужно вакцинироваться, следить за своим здоровьем и как можно меньше контактировать с больными людьми, если мы больны.

Всё это привело к тому, что в PR-направлении появились онлайн-конференции, на которых могут присутствовать все желающие, повсеместно распространённые вебинары на многообразные темы. Сетевой пиар вообще приобрёл приоритетное значение – без него не обходятся крупные и средние компании.

Поэтому в 2021 году обойтись без сетевого маркетинга – благотворительностью и званными ужинами – уже не получится. Но и отказываться от традиционного пиара – не самая лучшая идея. Сочетание новых и старых методов – лучший выход из положения.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Статьи - 4 Июн 2021

ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЕ DevDays Moscow 2021

8, 9 и 10 июня в Москве будет работать конференция по разработке программного обеспечения. Организатором

Читать далее

Статьи - 31 Май 2021

КОНФЕРЕНЦИЯ ПО РНР В МОСКВЕ 28-ГО ИЮНЯ

РНР известен программистам с 1991-го года. Сегодня скриптовый или сценарный язык занимает лидирующие позиции по

Читать далее

    Нужен дизайн? Закажите сейчас!

      Нужно продвижение социальных сетей? Закажите сейчас!

        Нужна контекстная реклама? Закажите сейчас!

          Нужно продвижение? Закажите сейчас!

            Нужно приложение? Закажите сейчас!

              Нужны заявки и продажи? Приведем новых клиентов