Разработка контент-стратегии

Поскольку многие потребители перестают доверять традиционной рекламе, разработка контент стратегии стала тактикой, которую выбирают современные маркетологи. Однако успех контент-маркетинга зависит от хорошо задокументированной стратегии.

По данным Content Marketing Institute, 65% наиболее успешных контент-маркетологов имеют задокументированную контент-стратегию. Итак, эксперты компании «Веб Фокус» в Москве помогут Вам узнать, что такое контент-стратегия, зачем она нужна компаниям и какие шаги нужно предпринять для ее разработки.

Что такое контент-стратегия?

Некоторые специалисты определяют контент-стратегию как “подход Вашего бизнеса к созданию и распространению контента для Вашей целевой аудитории”. Хотя контент-стратегия может быть простой, легко ошибиться, если Вы не расставляете приоритеты исходя из интересов Вашей аудитории.

Также важно, чтобы Вы задокументировали контент-стратегию, разработанную для Вашей аудитории. Успешная стратегия – это стратегия понимания того, чего хочет и в чем нуждается Ваша аудитория. Она фокусируется на разработке контента, который является полезным, образовательным, актуальным и ценным для них.

Зачем она нужна?

Разработка контент-стратегии сайта необходима для привлечения нужных пользователей. Они, в свою очередь, превращаются в клиентов, которые получают информацию о преимуществах использования продуктов и услуг, которые им интересны.

Cтратегия необходима, чтобы привлекать потенциальных клиентов и заставлять их возвращаться. Компания «Веб Фокус» в Москве соглашается с преимуществами контент-маркетинга, но добавляет, что «создание контента без цели, просто ради того, чтобы что-то выложить, может быть дорогостоящей ошибкой».

Знание своей стратегии до того, как Вы начнете создавать веб-контент, позволит Вашему бренду обрастать более релевантной информацией для аудитории, которая вызывает больше доверия и лучшую рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

Разработка контент-стратегии от 12 000 ₽

Шаги к созданию контент-стратегии

Разработка стратегии продвижения сайта должна развиваться
по определенному плану:

01Установите свои цели

Начните с цели. Если начать с конечной бизнес-цели, это поможет сосредоточиться, — в противном случае можно легко отвлечься и отклониться от курса. Не концентрируясь на бизнес-целях, Вы можете в конечном итоге публиковать контент ради контента. На этом этапе убедитесь, что у Вас настроены все инструменты для аналитики.

02Изучите свою целевую аудиторию

Узнайте свою целевую аудиторию. Вам нужно знать, где она проводит время в Интернете, на что тратит свои деньги и как Вы можете решить их проблемы. Наметьте их путь от этапа открытия браузера до момента покупки и превратите в постоянных клиентов. Вам нужно разработать контент, который привлечет целевую аудиторию и будет вести ее на каждом этапе пути до клика по заветной кнопке.

03Найдите товары, услуги или ресурсы, в которых Вы отличаетесь от других

Что Вы делаете лучше конкурентов в своей нише? Есть ли у Вас уникальный стиль? И наоборот, есть ли действенные тактики, которыми Вы не можете владеть из-за ограниченности ресурсов или других обстоятельств? Хорошо обдумать это заранее, так как это поможет Вам в построении контент-стратегии.

04Работайте с точки зрения SEO и исследуйте ключевые слова

После того, как Вы изучили свою целевую аудиторию, Вы должны тщательно изучить ключевые слова, релевантные ее интересам, поскольку они станут основой при разработке Вашей контент-стратегии. Многие инструменты могут помочь в исследовании ключевых слов, например Ahrefs, Google Analytics и Yandex Wordstat. В каждом сервисе присутствуют планировщики ключевых слов. На основе “ключевиков” Вы можете создавать контент, который будет привлекать трафик и повышать SEO-рейтинг Вашего сайта и бренда.

05Анализируйте конкуренцию

Как только Вы поймете, какова Ваша аудитория и вокруг каких ключевых слов строить контент, будет отличной идеей изучить Ваших конкурентов, а также области и ключевые слова, по которым они ранжируются. Посмотрите, что делают Ваши конкуренты, но, что более важно, посмотрите, чего они не делают. Изучите темы, ключевые слова и объем контента на их веб-сайте или на других каналах продвижения. Если Вы найдете области, в которых у Ваших конкурентов есть контент, но которого нет у Вас, Вы можете заполнить пробелы и обеспечить более высокую ценность для своего целевого рынка.

06Выберите каналы продвижения

Не позволяйте бесконечному количеству каналов продвижения перегружать работой Вашу команду. Бренды должны выбирать небольшую группу каналов для распространения контента, например блог и канал YouTube.

07Разработайте редакторский календарь

После того, как Вы выбрали каналы продвижения, создайте редакторский календарь, чтобы записать мельчайшие детали вплоть до того, где и когда будет доступна та или иная публикация. Редакционный календарь поможет Вам следить за своим контентом и обеспечить его обновление.

08Повышайте доверие в своей нише

Когда дело касается B2B, гораздо важнее создать заслуживающий доверия имидж, а не ловить хайп. Выполнение этих шагов поможет Вам создать стратегию, которая принесет пользу Вашей аудитории и укрепит доверие к Вашему бренду.

09Измеряйте свои результаты

Измерение результатов Ваших усилий по контент-маркетингу – один из аспектов разработки действенной стратегии. Создание контента без анализа и отзывов пользователей похоже на телефонный разговор без звука. Вы должны знать, что понравилось Вашей аудитории, а что – нет. Применяйте для этого инструменты для анализа. Разработка контент-стратегии сайта требует аналитики.

Минимальный

Разумный

Оптимальный

Максимальный

Минимальный

Разумный

Оптимальный

Максимальный

Для кого подойдет

Региональные сайты, маленькие сайты с невысокой конкуренцией, блоги, сайты визитки

Новым сайтам, проектам с небольшой аудиторией, сайтам которые никогда ранее не продвигались

Сайт-каталог, интернет магазины

Интернет магазины, крупные сайты и порталы

Анализ ниши и конкурентов

3 конкурента

5 конкурентов

10 конкурентов

Полный seo-аудит

Проработка страниц

Перелинковка внутренних разделов

Поисковые запросы

до 100

до 150

до 300

до 500

Написание текстов (количество знаков)

5000

10000

15000

30000

Регистрация в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Настройка Яндекс.Метрика и Google Analytics

Размещение на авторитетных площадках

Внутренняя оптимизация

Внешняя оптимизация

Ежемесячная отчетность

Мониторинг позиций в поисковых системах

Регистрация на основных «отзовиках»

Настройка целей в Яндекс.Метрика или G.Analytics

Написание текстов для информационных разделов (количество знаков)

10000

20000

Актуализация семантического ядра каждые 3 месяца

Стратегия размещения ссылок

Анализ ссылочной массы и улучшение ссылочного профиля

Проведение аудита юзабилити и доработка

Оптимизация страниц фильтра, теговых, карточек товара

Крауд — маркетинг

Цена

от 16 000 ₽

от 22 000 ₽

от 28 000 ₽

от 38 000 ₽

Выводы

Как видите, создание работающей контент-стратегии – это не ракетостроение, но может быть сложным для реализации. Будьте готовы столкнуться с препятствиями и пройти через множество проб и ошибок. Понятно, что разработка правильной стратегии может направить Ваш бизнес на путь к успеху.

Но незамеченным преимуществом разработки своей стратегии является то, что Вы можете делать больше с меньшими затратами.Вы будете знать, когда интегрировать новую идею, а когда сказать «нет» там, где не нужно. В то время, как компании продолжают выпускать контент в рекордных объемах, сосредоточьтесь на своем плане.

Следите за результатами и периодически пересматривайте свою стратегию.Теперь, когда Вы понимаете, что такое контент-стратегия и чего она должна достичь, Вы, вероятно, задаетесь вопросом, как применить ее на практике.

Мы можем помочь!

Компания «Веб Фокус» в Москве построит надежную контент-стратегию для Вашего ресурса.

Как только в Вашем арсенале появится прочная основа, все остальные шаги по продвижению Вашего ресурса станут куда легче. Мы поможем сохранить Ваше время и займемся вопросами планирования контента. Разработка контент стратегии не будет казаться таким сложным делом, если Вас будет поддерживать надежная команда специалистов.

Оставьте заявку, и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

FAQ

Раздел FAQ, или «Вопрос – ответ», тоже важно не забывать. Это один из наглядных способов коммуникации между пользователями, ещё ничего не купившими, покупателями и продавцом. Поэтому отвечать на вопросы нужно:

быстро. Нельзя заставлять потенциальных покупателей ждать долго. Они не будут дожидаться ответов, а перейдут на сайт конкурента, где оперативность в общении окажется выше;

грамотно. Не стоит «городить огород», надо отвечать кратко, но в то же время информативно. Длинные тексты много кто не читает, но и в короткой информации надо изложить максимум интересного.

Контент-стратегия — это процесс разработки и реализации четкого, краткого и всеобъемлющего плана для достижения цели контент-маркетинга. Он включает в себя разработку редакционной стратегии, создание контента и распространение контента.

Контент-стратегия — это план создания, публикации и продвижения контента по заданной теме. Он направлен на привлечение и удержание аудитории путем публикации релевантного, ценного, увлекательного и информативного контента.

Контент-стратегия необходима любой компании, которая хочет добиться успеха в цифровом мире. Она позволяет сосредоточиться на качестве своего контента и поможет привлечь заинтересованных пользователей на сайт.

Кейсы

В этом разделе рады продемонстрировать возможности современного
интернет-маркетинга в нашем исполнении

Дизайн и брендинг

Редизайн сайта с вакансиями нефтяной компании «Лукойл»

Дизайн и брендинг

Редизайн раздела для акционеров и инвесторов сайта нефтяной компании «Татнефть»

Дизайн и брендинг

Редизайн главной страницы сайта нефтегазовой компании «Сахалин Энерджи»

Дизайн и брендинг

Редизайн главной страницы сайта образовательного центра «Сириус»

Дизайн и брендинг

Редизайн раздела для поставщиков сайта фармацевтического дистрибьютора «Катрен»

Разработка сайта, дизайн, SEO-продвижение

Создание сайта, разработка дизайна и логотипа для компании "Центр регистрации бизнеса"

Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

Разработка сайта для клининговой компании "Чисто"

Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

Создание сайта, разработка дизайна и логотипа, а также нейминг для проекта «Муравейник»

Разработка сайта, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для отдела по г. Витебску бухгалтерской компании

Разработка сайта, фирменный стиль, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для программы «Система Здорового Снижения Веса»

Разработка сайта, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для отдела по г. Бресту и Брестской обл. бухгалтерской компании

Разработка сайта, дизайн, SEO-продвижение

Создание дизайна сайта и логотипа для компании "Бизнес квартал"

Разработка сайта, SEO-продвижение

Создание сайта и разработка дизайна для компании "Бизнес старт"

SEO-продвижение

SEO продвижение по трафику магазина электрики

SEO-продвижение

SEO продвижение по трафику и позициям бухгалтерской компании

Отзывы

Елена Никипорчук

Директор магазина

Продвигали сайт в поиске Яндекса через Веб Фокус. С работой специалисты справились. Сайт вывели на первую страницу поиска. Виден фидбек — больше заказов, просмотров. Всегда вовремя получала отчеты по бюджету, оперативно вносились корректировки в рекламную кампанию. Смело могу порекомендовать данную компанию. Обязательно будем сотрудничать еще!

Сергей Шалюта

Директор магазина

Я обращался в эту компанию для разработки мобильной приложения для небольшой компании, связанной с доставкой еды. Ребята хорошо ориентируются во всех современных тенденциях, посоветовали как и что сделать лучше. Как сделать более удобным и максимально понятным для клиента. По срокам уложились в заявленные заранее, отчёты по работе предоставили. Я доволен!

Полина Одинцова

Директор магазина

Если с настройкой Яндекс Директ я как-то совладала самостоятельно (хотя там все понятно и логично), то с контектсной рекламой в Гугле были колоссальные затруднения. По совету коллеги я обратилась в эту компанию, осталась абсолютно удовлетворена! А именно — в течение трех дней копировали все рекламные материалы с текстами и фото из Я-Директ и отдали мне под ключ. А там такое количество одних только рекламируемых товаров, что у меня руки опускались делать даже это самостоятельно. Очень быстро работают и команда профессиональная.

Читать больше отзывов

Остались вопросы? Закажите обратный звонок!