Можно создать интернет-магазин с оригинальным, современно оформленным сайтом, заполненными карточками товаров, каталогами, интеграцией со многими платежными сервисами. Но это не значит, что останется только сидеть и ждать продаж. Любой интернет-ресурс нужно правильно и своевременно продвигать.
Можно воспользоваться возможностями контекстной рекламы или популярных маркетплейсов. Но наиболее действеннывй вариант – проводить поисковую оптимизацию, регулярно заниматься ресурсом.
Не имеет значения, какие бренды занимают первые позиции в выдаче. Правильное SEO-продвижение позволяет выйти в ТОП по конкурентным сегментам сайтам самых разных направленностей и тематик.
Какие бы вы услуги не оказывали и что бы не продавали – главные этапы SEO-оптимизации интернет-магазина будут стандартными. О них и поговорим, рассмотрим составляющие и условия продвижения страницы в интернете.
Пошаговая инструкция по оптимизации карточек товаров
Какие бы вы услуги не оказывали и что бы не продавали – главные этапы SEO-оптимизации интернет-магазина будут стандартными. О них и поговорим, рассмотрим составляющие и условия продвижения страницы в интернете.
Что в них должно быть:
01Название предлагаемого товара.
Название предлагаемого товара. Указывая его, не нужно употреблять слова «цена», «купить», «качество» и пр.
02Фото.
Никто не захочет покупать кота в мешке, поэтому изображения должны быть достойного качества и без водяных знаков. Чтобы фото ранжировались поисковиками, необходимо добавить альтернативный текст. В зависимости от типа продукции не лишним будет добавить несколько изображений с разных ракурсов.
03Описание.
Назначение товара, особенности модели – текст, который виден пользователю после открытия страницы. Дополнительный трафик может принести надпись текстом «в наличии».
04Стоимость.
Цена нужна обязательно, в местной валюте. Если для точного определения стоимости нужны расчеты – стоит указать минимальную сумму.
05«Купить»
Кнопка, без которой невозможно сделать заказ.
06Подробное описание товара или категории.
Текст необходимо вставить после заголовка второго уровня. Количество информации зависит от типа продукции. Например, про одежду или бытовую технику можно написать гораздо больший текст, который будет уникален, чем про шурупы, на другие технические темы.
07Характеристики.
Они тоже вставляются с заголовком второго уровня. Текст должен быть понятен пользователям. Наиболее удобный способ описания характеристик – таблица.
08Перелинковка.
Это размещение ссылок на схожие товары. Есть определенные правила их создания – они должны быть не обязательно полезными, их размещают в контентной части. Указывать нужно не любые товары, а которые реально подходят к выбранной категории.
09Документация.
Особенно это важно для оптимизации технического интернет-магазина. Пользователи стараются найти как можно больше характеристик, практических свойств товаров. Чем больше на сайте ответов на вопросы клиентов, тем выше поисковая система ранжирует ресурс. Поэтому лучше разместить на странице техническую документацию. Желательно отдельным файлом, который можно скачать.
Минимальный
Разумный
Оптимальный
Максимальный
Для кого подойдет
Региональные сайты, маленькие сайты с невысокой конкуренцией, блоги, сайты визитки
Новым сайтам, проектам с небольшой аудиторией, сайтам которые никогда ранее не продвигались
Сайт-каталог, интернет магазины
Интернет магазины, крупные сайты и порталы
Анализ ниши и конкурентов
3 конкурента
3 конкурента
5 конкурентов
10 конкурентов
Полный seo-аудит
Проработка страниц
4
7
12
22
Перелинковка внутренних разделов
Поисковые запросы
до 100
до 150
до 300
до 500
Написание текстов (количество знаков)
5000
10000
15000
30000
Регистрация в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес
Настройка Яндекс.Метрика и Google Analytics
Размещение на авторитетных площадках
10
15
20
23
Внутренняя оптимизация
Внешняя оптимизация
Ежемесячная отчетность
Мониторинг позиций в поисковых системах
Регистрация на основных «отзовиках»
Настройка целей в Яндекс.Метрика или G.Analytics
Написание текстов для информационных разделов (количество знаков)
10000
20000
Актуализация семантического ядра каждые 3 месяца
Стратегия размещения ссылок
Анализ ссылочной массы и улучшение ссылочного профиля
На продвижение ресурса большое влияние оказывают дизайн, наличие мобильной версии сайта, прочие показатели. Внешний вид страницы должен быть не только современным, но и подходить по тематике. Лучше делать не больше четырех акцентов. Стоит выделить название товара, цену, фото, предоставить кнопку «купить». Чрезмерное количество акцентов не воспринимается пользователями.
Для качественной внутренней оптимизации интернет-магазина необходимо уделить внимание следующим аспектам:
понятный пользователям ЧПУ
отказоустойчивость
кроссбраузерность
скорость загрузки
адаптивность
редирект 301
страница 404
расположение в верстке
дубли тегов
валидность верстки
канонические страницы
микроразметка
страницы пагинации
битые ссылки
панель вебмастеров
изображения
индексация
Вернемся к мобильной версии интернет-магазина. Большинство пользователей заходят на сайт через телефон. Поэтому страницы должны одинаково хорошо отображаться на смартфоне, компьютере, планшете. Это важный фактор оптимизации.
Оптимизация главной страницы интернет-магазина
SEO-оптимизация предполагает работу в нескольких направлениях:
01Центральное изображение
главный объект, который необходимо тестировать в первую очередь. Поскольку это первое, что видит посетитель без прокрутки, заходя на ресурс.
02Слайдеры, движущаяся графика
динамические элементы помогают привлечь внимание пользователей к сайту.
03Навигация
обычно этот элемент неизменен на всем сайте. Единственное место, где можно поэкспериментировать – в шапке главной страницы.
04Ценностное предложение
обязательный элемент главной страницы. Нужно в центральном изображении продемонстрировать основное преимущество компании, специальное предложение для клиентов. Это могут быть скидки, бесплатная доставка, доказательства качества продукции и т.д.
05Видео
дополнительный элемент тестирования при оптимизации интернет-магазина. Если есть что рассказать, показать – это отличная возможность выделиться среди конкурентов, равномерно повышать конверсию сайта.
06Призыв к действию
слоган, мотивирующая сделать покупку фраза. Он может быть один или сразу несколько.
07Популярные товары
продукция, которую необходимо быстрее продать или востребованная среди целевой аудитории. На главной странице их можно выделить, сделать в виде всплывающих окон.
08Отзывы
повышают доверие пользователей к интернет-магазину, как и позицию ресурса в поисковой выдаче.
Что еще должно быть размещено на главной странице? Что лучше показать пользователям сразу? Стоит выделить определенные категории товаров. Визуально сделать категории более яркими на центральном изображении.
Работа с контентом сайта
Главный вопрос при работе с контентом сайта – что публиковать на каждой странице? Здесь речь идет не только о текстах. Есть масса вариантов наполнения ресурса, позволяющих повысить его в поисковой выдаче.
Основное внимание следует уделить главной странице. Здесь нужно рассказать о самом интернет-магазине, предоставить целевой аудитории полезную информацию. Познакомить с брендами, сотрудничающими с магазином. Отдельное место на главной странице должно быть предусмотрено для баннеров с товарами, актуальными на сегодняшний день – акции, распродажи, новые поступления и пр.
Идеальный вариант – сочетание небольшого текста с рекламными баннерами. На что обратить внимание, работая с контентом сайта?
01Раздел «О нас»
Он может называться «О компании», «О магазине» и т.д. это отдельный раздел в основном меню, описывающий историю компании, особенности интернет-магазина, в чем преимущества.
02ТОП
Страница с популярными товарами помогает привлечь потенциальных покупателей. Каждому интересно, что сейчас популярно. Поэтому придя за конкретным товаром, многие заинтересуются популярными предложениями, захочет совершить дополнительную покупку.
03Раздел «Новинки»
Здесь поступившие товары должны отображаться автоматически.
04Выгодные предложения
Раздел включает информацию о скидках, акциях, распродажах. Здесь отображаются товары, обозначенные специальными флажками как аукционные или скидочные.
05Условия заказа
Кроме алгоритма действий при оформлении покупки необходимо прописать, обязанности и права сторон, способы оплаты, гарантию, варианты доставки или возврата.
06Часто задаваемые вопросы
Клиенты интересуются – какие сроки отправки заказа? Каким транспортом привозят? Как сделать заказ? Данный раздел можно пополнять в зависимости от интересов клиентов.
07Раздел «Контакты»
Нужно указать как можно больше средств связи – адреса, телефоны, электронную почту, мессенджеры, соцсети. Важно дополнить раздел «Контакты» интерактивной картой. Хорошо, если есть форма для обратной связи.
08Карточки товаров
Они должны содержать цену, описание продукции, технические характеристики, отзывы клиентов, фото, призыв к действию.
Основные правила при работе с контентом интернет-магазина:
никаких шаблонных фраз и воды
уникальность материалов
четкое УТП, понятный посыл
удобная структура
грамотность
Чтобы процесс оптимизации не занял много времени, дал ожидаемый результат, необходимо придерживаться алгоритма работы с контентом, соблюдать правила.
Оптимизация title и description интернет-магазина
Еще совсем недавно достаточно было оптимизировать мета-теги, чтобы быстро попасть на топовые позиции в поисковой выдаче. Сегодня они не так существенны, но по-прежнему требуют тщательной проработки. Просто скопировать и вставить будет недостаточно.
Title – элемент, используемый в качестве заголовка сниппета. Его длина ограничена шириной экрана. Title подталкивает пользователей перейти на тот или иной сайт. Чтобы элемент работал, его нужно сделать информативным, не слишком длинным, без шаблонов и переизбытка ключевых слов.
При изучении поисковых систем становится понятно, что description не влияет на ранжирование, но это действенный фактор посещаемости интернет-магазина. Качественно проработанный мета-тег повышает также кликабельность ссылки.
Поэтому важно придерживаться правил:
разрабатывать мета-теги для каждой страницы
делать description описательным
добавлять полезную информацию о ценах, городах доставки, прочих данных о товаре.
Для каждой страницы необходимо придумать уникальный description, соответствующий тематике сайта.
Внешняя оптимизация интернет-магазина
Раздел с сертификатами и лицензиями повысит уровень доверия пользователей, а вот поисковые системы вряд ли оценят. Рост трафика это скорее всего не увеличит. То же самое касается и раздела со статьями, новостями. Если он и может повлиять на рост позиции сайта в поиске, то только в определенных нишах.
Внешняя ссылочная масса – важный критерий для повышения поисковой выдачи. Следует определиться с поставленными задачами оптимизации – под высококачественные или низкокачественные запросы.
Выделяют 4 этапа оптимизации:
Подбор ключевых запросов и слов, создание семантического ядра.
Равномерное распределение ключевых слов по страницам, без переспама.
Наращивание ссылочной массы для повышения авторитета сайта.
Улучшение репутации страниц перед поисковыми роботами.
Нужно, чтобы количество ссылок росло не скачкообразно, а постепенно. Не стоит покупать анкоры каждый день. слишком быстрый рост ссылок поисковые системы могут распознать как неестественный. Нужно использовать арендуемые и вечные анкоры.
Коммерческие факторы
К каждому коммерческому сайту поисковые системы предъявляют определенные требования в зависимости от тематики, структуры, прочих особенностей. Но есть факторы, влияющие на позицию в поисковой выдаче всех интернет-магазинов:
наличие цен, кнопки заказа, описание продукции –некоторые пробуют быстро создать сайт на WordPress, а поисковики распознают его как блог. Либо скрывают стоимость товаров, чтобы не спугнуть пользователей;
адрес магазина офлайн – действенный сигнал для асессоров поисковиков;
разделы «О компании», «Контакты» должны быть оформлены отдельными страницами. Недостаточно поместить данные в футер ресурса или на главную страницу;
отзывы о продукции – хорошо, если их можно проверить на реальность;
отзывы об интернет-магазине на сервисах;
возможность заказать обратный звонок;
возможность безналичной оплаты с указанием на видном месте всех вариантов;
описание доставки и гарантий на отдельных страницах;
возможность сравнить товары.
Поведенческие факторы
Поисковые системы фиксируют активность пользователей, на основании чего ранжируют интернет-ресурсы в выдаче. Например, потенциальный клиент сильно интересуется живописью, решает купить картину. Вводит соответствующий запрос в поиске, заходит на сайт вашего конкурента. Но не находит там нужной информации и подходящего товара. Затем заходит на ваш сайт и делает там заказ. Яндекс моментально повысит интернет-магазин в выдаче.
Чем больше активность пользователей, тем выше рейтинг ресурса. Но не стоит пытаться искусственно накрутить данный показатель, заходя на сайт и имитируя там активность. Накрутка поведенческих факторов нередко приводит к наложению поисковой системой фильтра. Снять его можно не раньше 8 – 12 месяцев.
Анализ эффективности SEO: как смотреть конверсию в яндекс метрике
Яндекс. Метрика – удобный сервис для оценки эффективности процесса оптимизации. Есть несколько отчетов:
01«Источники, сводка».
Здесь все необходимое для оценки динамики роста интернет-магазина. Источники трафика по умолчанию выражены в графике. Сделать его читабельным и получить информацию с определенного канала, нужно убрать лишние и указать интересующий период.
02«Поисковые запросы»
Необходимо уточнить список ключевых запросов, чтобы оценить динамику по ним. Для этого нужно добавить в Метрике сегмент с данными фразами. Система выдаст график с показателями за старый период в левом столбике, а за новый – в правом.
Сегментирование играет важную роль в процессе оптимизации интернет-магазина и оценке продуктивности предпринятых действий. Данный анализ позволяет определить входящий целевой трафик, оценить результаты SEO-продвижения.
Необходимо также следить, чтобы показатели в отчетах Яндекса и Google коррелировали. Если в одной из поисковых систем наблюдается серьезное проседание, скорее всего что-то не так с индексацией, или есть фильтры.
Конверсия представляет собой большой пласт. Чтобы в нем не закопаться, необходимо выделить основные интерактивные элементы интернет-магазина:
кнопка покупки
форма обратной связи
конструкторы и пр.
Так проще оценить, что приводит к конверсии пользователя. Исходя из анализа конверсий можно оценить динамику роста интернет-ресурса.
Оптимизация интернет-магазина: ошибки
Допустить ошибки при оптимизации могут не только новички, но и профессионалы в области SEO-продвижения. Можно не просто ошибиться, а погубить интернет-ресурс. Выделяют несколько вещей, на которые обязательно нужно обратить внимание:
01Семантическое ядро.
Его отсутствие или неправильный подбор никогда не дадут много трафика. Так же, как и слишком маленькое количество ключевых запросов.
02Уникальность контента.
Материал не должен быть особенным и неповторимым. Но шансов повыситься в поисковом рейтинге больше с текстом, уникальным на 90% и выше.
03Переспам ключевых слов.
Приводит к тому, что поисковики перестают воспринимать ресурс. Такой же результат при большой плотности ключевиков, когда они не склоняются, не разбавлены, другими словами.
04Скорость загрузки
Она должна быть не больше 1 секунды. Иначе пользователь покинет страницу, перейдет на сайт конкурента.
05Отсутствие тайтлов, мета-тегов.
Без них поисковая система не сможет понять, о чем ресурс.
06Социальные сети необходимо вести.
Многие компании пренебрегают фактом о том, что ведение соцсетей прибавляет большое количество клиентов.
07Проблемы серверов влияют на оптимизацию интернет-магазина.
Поэтому нужно выбирать надежные хостинки, своевременно их оплачивать.
08Страница ошибки 404.
Если есть несуществующие страницы, лучше правильно настроить ошибку, перенаправлять клиенты на другие страницы.
Можно наполнить сайт самым ярким, увлекательным контентом. Но без должной оптимизации целевая аудитория не сможет узнать, на сколько ресурс полезен. Это действенный метод привлечения клиентов, увеличения продаж. Анализ позволяет понять, что большой трафик имеют только сайты, которые высоко ранжируются в выдаче.
Кейсы
В этом разделе рады продемонстрировать возможности современного интернет-маркетинга в нашем исполнении
В короткие сроки смогли продвинуть мой сайт зоотоваров. Очень доволен что воспользовался именно их услугами. Цены у них вполне адекватные на услуги. Могу смело всем рекомендовать.
Продвигали сайт в поиске Яндекса через Веб Фокус. С работой специалисты справились. Сайт вывели на первую страницу поиска. Виден фидбек — больше заказов, просмотров. Всегда вовремя получала отчеты по бюджету, оперативно вносились корректировки в рекламную кампанию. Смело могу порекомендовать данную компанию. Обязательно…
Ошибки в настройке контекстной рекламы, которые могут обойтись дорого
Контекстная реклама – это эффективный инструмент для продвижения бизнеса в Интернете. Она позволяет быстро привлекать потенциальных клиентов на сайт и увеличивать конверсию. Однако, некорректная настройка рекламных кампаний может привести к значительным финансовым потерям. В этой статье мы рассмотрим 5 наиболее распространенных ошибок…
5 главных ошибок при SEO продвижении и как их избежать
Поисковая оптимизация (SEO) является важнейшей частью любой стратегии цифрового маркетинга. Она помогает вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP) и привлечь больше трафика на ваш сайт. Однако многие владельцы сайтов допускают распространенные ошибки SEO, которые могут повредить…
Сегодня в Интернете создаётся огромное количество сайтов ежедневно, и конкуренция за внимание посетителей становится все более ожесточенной. Для того, чтобы ваш сайт выделялся на фоне конкурентов, необходимо эффективно продвигать его в поисковых системах и социальных сетях. В этой статье мы расскажем о…
Telegram
WhatsApp
