web-f.ru

Google Tag Manager: памятка по настройке и ведению

Google Tagmanager

Диспетчер тегов, он же Google Tag Manager — многофункциональный инструмент от корпорации Гугл, позволяющих владельцам интернет-сайтов:

встраивать собственные программные скрипты, не редактируя код напрямую;
настраивать правила, при которых срабатывают скрипты;
собирать сведения о пользовательском поведении от сервисов сбора веб-статистики, сервисами онлайн-рекламы и прочими сторонними онлайн-инструментами;
мониторить, анализировать поведения пользователей на сайте, проверять действенность рекламных инструментов.

Настройка тегов осуществляется через удобную многофункциональную панель инструментов. Процесс не подразумевает привлечения веб-разработчиков, за исключением момента встраивания стандартного кода на онлайн-ресурс.

Базовые понятия для работы с диспетчером тегов

Для освоения правил управления возможностями диспетчера тегов, запомните основные понятия:

Контейнер — программный скрипт сервиса. Этот код требуется внедрить на каждую web-страницу Вашего ресурса. Без этого управляющего кода невозможно встроить и запустить прочие теги.
Тег — программный скрипт, выполняющий конкретные функции, нужные владельцу ресурса (мониторинг трафика и поведенческих факторов, анализ рекламных кампаний, подключение таргетированной рекламы и ремаркетинга).
Триггеры — правила, которые определяют, в каких случаях активные теги выполняются. Таким условием может быть переход по заданной гиперссылке, нажатие на заданную кнопку интерфейса. Либо тег активируется на всех web-страницах ресурса безусловно.
Аккаунт — интерфейс GTM, где можно создавать и настраивать скрипты, задавать условия их выполнения.
Переменная — форма для передачи и накопления сведений, нужных для срабатывания кода тегов и условий-триггеров.

Интеграция веб-сайта с возможностями GTM упрощает:

01

Внедрение и применение своих или внешних управляющих кодов на интернет-ресурсы и в программные приложения.

02

Труд специалистов по маркетингу при анализе эффективности интернет-рекламы, моделировании пользовательского поведения.

03

Ежедневную работу с интернет-площадкой. Нет нужды регулярно прибегать к помощи техподдержки и разработчиков, чтобы внедрить в код необходимые скрипты.

Базовая настройка Google Tag Manager

Чтобы задействовать для своего сайта возможности тегов, на веб-ресурс нужно добавить сам контейнер, о котором сказано выше. Когда контейнер добавлен, Вы можете задавать необходимые переменные (собственные или уже готовые), настраивать триггеры и добавлять теги.

Алгоритм добавления контейнера на онлайн-ресурс включает несколько пунктов:

01

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь на странице GTM, в настройках для контейнера пропишите, где, на каком веб-ресурсе он будет применяться.

02

Скопируйте готовый код и установите его на свой веб-ресурс. Первую часть вставляйте максимально близко к открывающему тегу, а оставшуюся установите за тегом .

03

Сохраните правки. Когда в контейнере появится первый тег, его можно будет опубликовать.

Как пользоваться переменными

Тег активируется в диспетчере, если значение прописанного условия аналогично той переменной, которую задал посетитель сайта. К примеру, Click Text (одна из встроенных переменных GTM) точно включает какую-то текстовую часть, а в переменной Click URL присутствует гиперссылка. Для таких переменных условие активируется, если гость сайта кликает по элементу страницы с заданным текстом или ссылкой.

Инструменты управления переменными в пользовательской панели GMT находятся в одноименном разделе меню пользовательского интерфейса сервиса. Тут можно выбрать уже готовые переменные или написать собственные. Для применения встроенных опций кликните «Настроить» и проставьте галку около нужного пункта.

Перечень всех готовых переменных делится на следующие блоки:

«Страницы»;
«Утилиты»;
«Клики»;
«Ошибки»;
«Формы»;
«История».

Как пользоваться триггерными правилами

Правило, включающее тег, называется триггером. Момент срабатывания фиксируется, если прописанное условие соответствует значению переменной, которое установил гость ресурса. Триггеры настраиваются в одноименном блоке меню, где нужно нажать кнопку «Создать».

При настройке триггеров нужно указать наименование и тип. Типов условий есть несколько:

01

Просмотр — включается либо при входе на конкретную страницу, либо при загрузке всех ее элементов.

02

Клик — активирует теги при клике гостя сайта по ссылкам или прочим кликабельным деталям интерфейса.

03

Прочие типы. К этому блоку относятся оставшиеся триггеры.

Выбрав тип триггера, нужно настроить условия, при которых он активируется. Это значит, нужно отметить интересующую опцию и прописать ее значение. К примеру, для контроля нажатия на гиперссылку, выбрать надо опцию Click URL и указать нужный URL-адрес.

С помощью галки «Ждать теги» блокируется активация до тех пор, пока не активируются все теги. А инструмент «Проверка ошибок» не позволит тегу активироваться, его пользователь выполняет какое-либо ошибочное действие.

Схема функционирования тегов

Теги позволяют мониторить трафик и пользовательское поведение, интегрировать web-площадку с внешними платформами. Рассмотрим схему срабатывания тегов при подключения ресурса к сервису веб-аналитики от «Гугл».

Для этого к Analytics от «Гугл» подключаем Ваш ресурс. Активируем опцию «Добавить новый тег» с типом Universal Analytics. Далее пропишите индентификатор интернет-сайта. В блоке «Тип отслеживания» устанавливаем «Просмотр».

В выбираем пункт «Все страницы» в меню «Триггеры» и сохраняем правки. Перед опубликованием настроенного контейнера применяем опцию «Предварительный просмотр и отладка». Для этого нажимаем «Предварительный просмотр», на соседней вкладке того же браузера открываем свой сайт. Если теги установлены правильно, данные о них отобразятся в окне предварительного просмотра. Теперь можно опубликовать контейнер

По такому же принципу через теги можно интегрировать свой веб-ресурс с другими внешними сервисами и платформами.

One thought on “Google Tag Manager: памятка по настройке и ведению

  1. А есть какие ни-будь цифры с Google Tag? Ну статистика там и прочее? Хочется больше понимать, как все таки это работает. А так в целом статья неплохая и интересная, но конкретики и правда маловато.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Нужен дизайн? Закажите сейчас!

      Нужно продвижение социальных сетей? Закажите сейчас!

        Нужна контекстная реклама? Закажите сейчас!

          Нужно продвижение? Закажите сейчас!

            Нужно приложение? Закажите сейчас!

              Нужны заявки и продажи? Приведем новых клиентов