web-f.ru

Анализ и разработка контент-стратегии Вконтакте

Грамотная разработка стратегии продвижения в «ВКонтакте» помогает максимально использовать потенциал популярнейшей русскоязычной сети на благо продвижения бизнеса. Сегодня соцсети — наиболее перспективный и современный метод онлайн-продвижения. Поэтому продумать и подготовить стратегию работы с соцсетями нужно еще до создания сообщества бренда.

Продуманная стратегия продвижения «ВКонтакте» дает компании четкие и понятные ответы на следующие важные вопросы: как сформулировать задачи сообщества, какой контент выбрать и как привлекать новых подписчиков. Компания «Веб Фокус» предлагает услуги по разработке компелксной стратегии продвижения бизнеса в социальных сетях, в том числе в «ВК» по привлекательным ценам.

Зачем бизнесу продвигаться в «ВК»

Сегодня продвижение в социальных сетях (SMM) стало одним из наиболее результативных и популярных инструментов привлечения клиентов и увеличения первичных продаж. Также с помощью SMM легко превратить случайных покупателей в постоянных клиентов, увеличить узнаваемость и популярность собственного бренда или компании.

В социальной сети «ВКонтакте» зарегистрированы свыше 500 миллионов пользователей. Это огромная аудитория, среди которой представители самых разнообразных возрастных групп, профессий и увлечений. Среди этих людей наверняка немало представителей целевой аудитории Вашего бизнеса. Но чтобы найти их и превратить в своих постоянных клиентов, необходима продуманная стратегия продвижения «ВКонтакте».

Ключевые преимущества продвижения бизнеса через «ВК»:

  • Удобный и понятный функционал управления сообществами.
    С технической точки зрения создать, вести и продвигать группу или паблик в «ВК» — несложная задача. Функционал социальной сети широкий, но пользоваться им просто и удобно, в отличие от некоторых других соцсетей.
  • Подробная статистика и возможность контроля результатов.
    Инструменты онлайн-статистики в «ВК» позволяют быстро протестировать различные способы продвижения и раскрутки сообщества и определить наиболее действенный для конкретного проекта.
  • Удобство поиска целевой аудитории.
    Используя данные пользовательских профилей, можно быстро найти и выделить сегменты целевой аудитории, на которых есть смысл фокусироваться при продвижении сообщества.
  • Возможность планировать контент и расписание выхода публикаций.
    Функционал платформы позволяет запланировать дату и время выхода конкретных публикаций заранее. Это очень удобно и позволяет поддерживать активность сообщества, даже если администратор в отпуске, на больничном или не может публиковать посты по другим причинам.

Шаги по созданию и реализации стратегии продвижения бизнеса в «ВК»

Разработка стратегии продвижения в «ВКонтакте» позволит создать эффективное сообщество пользователей с нуля и повысить продажи или вдохнуть новую жизнь в уже существующую группу и паблик.

Чтобы достичь успеха в продвижении проектов наших клиентов, команда компании «Веб Фокус» следует алгоритму из шести шагов. В него входят следующие этапы:

  1. Подготовка стратегии продвижения и выбор концепции сообщества.Первый и главный этап, определяющий направления развития сообщества, набор инструментов для его продвижения. Чтобы создать эффективный план развития проекта, мы отвечаем на вопросы: в чем уникальность предложения компании-заказчика для конечных покупателей, какие проблемы целевой аудитории оно помогает решить. Исходя из стратегии и целей сообщества, мы выбираем его тип из списка форматов, который предлагает площадка «ВКонтакте». Каждый тип сообщества подходит для достижения определенных целей.
  2. Подробное исследование конкурентов.Перед тем, как оформлять и наполнять новое сообщество, мы проводим масштабную работу по изучению конкурентов. Мы находим основных конкурентов и их профили/сообщества в «ВК», анализируем подписчиков, активную аудиторию, оформление страницы, дизайн и содержание контента, его подачу, активности. Это требует времени, но позволяет получить максимально полное представление о том, какие подходы и методики ведения и продвижения стоит применить для собственного сообщества, а какие инструменты не дадут нужного эффекта. Это позволит избежать многих ошибок, сэкономить время и средства и сложить их в действенные способы развития проекта.
  3. Визуальное наполнение сообщества.Мы уделяем особое внимание стильному, оригинальному внешнему оформлению сообщества и публикуемого контента. Не стоит пренебрегать этим шагом, созданные профессиональным дизайнером логотип, шапка профиля, шаблоны постов для разных рубрик — не последний фактор для пользователя, решившего подписаться на паблик или вступить в группу.
  4. Наполнение сообщества контентом.Когда сообщество оформлено, разработаны стандарты и шаблоны для всех рубрик, мы переходим к непосредственному наполнению группы постами, фото и видеоконтентом, создаем обсуждения по интересным для пользователей темам. В работе используем все 6 видов контента для соцсетей:
      • имиджевый или репутационный — рассказывает о компании или бренде в целом, команде сотрудников, принципах работы, миссии и ценностях, цель имиджевого контента — создать и укрепить доверие к бренду со стороны аудитории социальной сети;
      • продающий или коммерческий — посты, презентующие конкретные товары и услуги, его цель понятна — замотивировать подписчиков на совершение покупки;
      • полезный — контент без рекламы, который помогает пользователям решать их повседневные проблемы, расширяет кругозор, дает полезные знания;
      • информационный — информирует подписчиков об изменениях в работе компании, новых продуктах и услугах, открытии новых точек продаж;
      • развлекательный — сюда относятся легкие для восприятия смешные посты, цель которых — развлечь, поднять настроение читателям, это и забавные истории, и смешные фото, и видеоролики.
      • вовлекающий — посты, призывающие подписчиков к активным действиям (пройти опрос, поучаствовать в обсуждении, написать комментарий).

    Не существует универсального соотношения между различными типами контента. В каждом бизнесе и каждом проекте всегда есть свои особенности, и идеальное соотношение между контентом разных типов может оказаться разным даже в сообществах аналогичной тематики. Главный принцип успеха — держать подписчиков в курсе всех новшеств, сохранять разнообразие, поддерживать интерес аудитории к сообществу постоянными активностями, общаться с пользователями сообщества напрямую.

  5. Готовим подробный контент-план.Готовить публикации после первоначального наполнения сообщества интуитивно, полагаясь на хаотично приходящие в голову идеи — плохое решение, которое не приведет бизнес к успеху в области SMM. Четкий план для контента необходим как минимум на неделю вперед. Постов не обязательно должно быть много, достаточно 1-2 публикации в день, но они должны быть регулярными, полезными, работающими на достижение целей сообщества. Мы определяем, в какое время аудитория сообщества наиболее активна и планируем выход постов на это время.
  6. Анализируем результаты и вносим правки в стратегию. Когда сообщество запущено, функционирует и привлекает подписчиков, важно не останавливаться на достигнутом и продолжать развивать группу или паблик. Мы тестируем и отбираем наиболее действенные способы продвижения сообщества и типы контента.

 

Разработка стратегии продвижения в «ВКонтакте» с помощью компании «Веб Фокус» позволит Вашему бизнесу привлечь целевой трафик из популярнейшей русскоязычной соцсети и успешно зарабатывать на нем.

    Оставьте заявку и мы свяжемся с вами!