Что такое сниппет сайта в SEO и как его грамотно составить: фишки и секреты

Cниппет сайта — это кусочек текста в поисковой выдаче, фрагмент. Его задача — дать пользователю понять,  чём говорится на странице. Сниппет находится в поисковой выдаче Яндекс и Google. Когда сайт не попадает в пятёрку лучших в выдаче, однако имеет лучшее в сравнении с конкурентами описание, на его страницы переходят больше. В чём дело? Всё просто: когда человек знакомится с описанием и оно ему нравится, то в его голове возникает что-то типа «Класс! Это ведь то, что мне нужно!». И он совершает целевое действие — клик.

Как формируется сниппет?

Для Гугла важно, чтобы description и title были составлены грамотно и так же оптимизировались. У Яндекса всё по-другому. Он не будет каждый раз показывать description, пусть тот и мегаинформативный, суперрелевантный. Обычно поисковик выдаёт куски текста с пользовательским запросом.

Составление качественного сниппета

Гуглу хватает правильных в плане SEO мета-тэгов. Тэг title должен быть максимум 80 знаков, description – до 270-ти. Чтобы выделить сниппет и привлечь внимание пользователей, иногда используют эмодзи. Основные ключи лучше располагать в начале описания и заголовка.

Чтобы в Яндексе сделать сниппет, на странице надо придумать абзац (до 240 знаков) с ключами, который впишется хорошо в главный текст. Тут надо сбалансировать между интересным преподнесением информации и сео-оптимизацией. Когда страница проиндексируется, надо посмотреть, что попало в сниппет в выдаче по предполагаемому запросу. Если поисковая система предлагает не нужный текст, то лучше поработать над созданием нового оптимизированного абзаца. А именно нового участка с ключами. Затем снова надо проверить на его наличие в выдаче.

Реализация расширенных сниппетов

Мастер разметок — это то, что поможет создать расширенный вариант сниппета в Гугле. В принципе неплохой вариант для не желающих иметь ничего общего с обычной микроразметкой. Инструмент образует HTML-код, и его потом добавляют на страницу. Но сначала требуется ввод информации о веб-ресурсе. Когда код введён и завершилась индексация сайта, обновлённый сниппет будет демонстрироваться в поисковой выдаче.

Роль микроразметки в создании расширенной версии сниппета

Словари — вот что надо, чтобы его создать! Чаще всего берут Микроформаты и Schema.org. Интересно, что гугловский Мастер разметки работает именно с Schema. Даётся список, и из него надо выбрать объект. Далее идёт формулирование строк, которые потом надо вставить в страничный код.

Микроформаты — это альтернатива. Описание объектов ведётся посредством форматов.

Сбор и анализ конкурентских сниппетов

Сниппеты, с которыми работают конкуренты, анализировать не только можно, но и нужно. Это делается с целью выявления пробелов в работе соперников, а также определения их сильных сторон. Сбор сниппетов делается специальной программой – парсером. Он собирает описания с учётом необходимого поискового запроса и детально их разбирает. С его помощью узнаются:

• средняя длина;
• вхождение ключевых слов;
• остальные моменты, без которых классный сниппет написать сложно.

Описание в Yandex и Google: какая разница?

Сайт будет ранжироваться на сто процентов, если знать, с какой поисковой системой это лучше делать. Итак, у Яндекса размер сниппета существенно больше. При формировании описания Гугл опирается на description, а Яндекс обычно показывает кусочки текста с ключевыми словами. Yandex не имеет интеграции с социальными сетями, Гугл же «дружит» с Google+. Яндекс имеет иконки, Google – нет. Кулинарные рецепты Яндекс показывает справа, Гугл – слева. У Google картинки по размеру больше.

Напрашивается вывод: Yandex нацелен на оказание помощи хозяевам сайтов, а Google больше приветствует пользователей-поисковиков.

Три лучших генератора сниппетов

Если надо посмотреть на то, где в поиске располагается сниппет, лучше воспользоваться генератором. В дополнение он предложит уже сформированный код-HTML. Его вставляют в title и description. Так что использование генератора позволяет сэкономить время, уберечь психику и повысить кликабельность.

Среди удобных и «халявных» генераторов описания сегодня популярны следующие:

• Pixel Tools. Этот генератор описания Yandex и Google. С учётом требований поисковых систем составляет код-HTML, который на сто процентов подходит. Иногда те, кто его использует, добавляют два раздела плюс смайлики, совместимые с каждой админовской платформой веб-ресурсов. Минусы — надо регистрироваться, поэтому лучше воспользоваться генератором ниже;

• Saney» показывает, как заполненные поля смотрятся в Google. Стандартные тэги типа хлебных крошек, description и title в Saney имеются. Однако присутствуют и специальные символы. Копирование готового кода-HTML проходит несложно – достаточно одного клика;

Вышеуказанные вещи понадобятся тем, кто занимается подготовкой статей. Возможность пользовательским взглядом посмотреть на описание даёт возможность своевременно обнаружить недочёты и их исправить.

Описание «и себе и людям»: каким оно должно быть для поисковой системы и человека?

Стандартное описание всегда демонстрируется, независимо ни от чего. Поисковая система из материала фрагмент выдернет либо из других элементов его сплетет. Однако мало когда он будет заманчивым. Так что аннотация для страницы – это то, что требует внимательного подхода при написании.

Для новичков вот что характерно: они либо ключами сыплют, либо пишут красивые тексты, но без них. Позиции сайта не улучшаются, и посетители на него вряд ли позарятся. Классный сниппет – это когда текст и интригует, и полезен, плюс настройки правильные имеет для поисковиков. В тайтл используйте один ключ по частоте Климова + синоним. В дискрипшин два прямых вхождения в разных предложенияхт.

Тонкости редактирования сниппета

Автор допустил ошибку либо на сайт из поисковой системы нет переходов? Сниппет требует доработки. Вот что надо сделать, чтобы описание отредактировать:

• узнать, где система позаимствовала сниппет – из текста или description;
• отредактировать абзац. Если автор желает взять описаний из другой части материала, то главные ключевые слова надо туда перенести;
• внести изменения в яндексовский справочник, после чего произойдёт автоматическое обновление контактов.

Крутой сниппет: как его «приготовить»?

Начало работы со сниппетом ничего оптимистичного не сулит – надо вписать по смыслу ключевые слова, не упустить из внимания выгоду заказчика, наличие интересной и полезной инфы для пользователя. Однако если всё это грамотно «сварить», то и трафик прирастёт, и поисковая выдача порадует итоговым местом сайта.

Если нет возможности настроить сниппет на профессиональном уровне, то стоит прописать сначала дескрипшен, а уж затем думать над другими тонкостями. Качественен ли сниппет – покажет время. Лучше опираться на:

• число кликов;
• полезность показов;
• анализ целевых пользователей, если надо сниппет доработать.

Варианты компоновки исчерпывающего сниппета

Их много:

• влияние на заглавие. Чаще всего он длинный, и поисковая машина выбирает фрагмент, наиболее соответствующий запросу по смыслу;
• воздействие на текст. Яндекс работает со словами, прописанными в запросе. Для Гугла же важна релевантность дескрипшена страницы. Если его нет либо текст не является релевантным, то сниппетом «на автомате» станет наиболее подходящий под условия кусок страницы;
• работа со спецсимволами. Их можно размещать в title, description. Но тут не помешает осторожность. Добавлять их несложно, но в title они перестали показываться;
• применение хлебных крошек. Нет, крошить батон на клавиатуру не надо. Так называют навигационный элемент — «путеводитель» по веб-ресурсу от его начала и до страницы, читаемой пользователем. Большинство составных частей хлебных крошек — это внутренние гиперссылки. Чтобы в Гугле их сформировать, надо обратиться к микроразметке. В Яндексе же они появляются автоматически;
• рисование интересного фавикона. Эта иконка всегда должна находиться на сайте. Фавикон входит в число главных видимых элементов, он отражается на каждом сниппете. Яркий и красивый, он в хорошем смысле «замозолит глаза» пользователю, и тот рано или поздно перейдёт на сайт;
• указание даты публикации. Она нужна, когда делается сниппет блога;
• редактура быстрых ссылок. Это автоматическое добавление ссылок, они берутся из грамотной структуры сайта.
• добавление иконок соцсетей. Эту тему актуальной назвать нельзя. Но мало ли что взбредёт в головы поисковым системам! Так что окончательно от него отказываться не стоит, однако и расписывать его пока нет смысла;
• появление в справочнике Яндекса. Информация адресного плана тоже может в сниппете оказаться. Там надо внимательнее быть с параметрами;
• появление в Яндекс.Маркете. Это особенно важно для интернет-магазинов. В Маркет можно товары загрузить. В таком случае инфа о них «на автомате» перейдёт в поиск;
• работа с Яндекс.Услугами. Чтобы принимать участие в одной из партнёрских программ этой структуры Яндекса, надо предоставить данные о том, что именно желает организация (чаще всего это финансовые — например, банки) разместить на сервисе;
• правильное деление рецептами. Это кулинарная тема;
• сотрудничество с яндексовскими Словарями. Сначала надо ознакомиться, что это за партнерская программа, и чем она может быть полезна конкретной организации;
• использование для подготовки реферата особенной разметки.

А ещё — правильная подача вакансий, работа с отзывами (по теме сниппета, естественно), польза от Яндекс.Недвижимости, тема сниппета и:

• автомобильных объявлений;
• видео;
• оригинальных текстов;
• мероприятий;
• микроразметки;
• «островов»;

Нелишне будет добавить компанию в гугловские Карты.

Вывод

Сниппеты — полезная штука. Но лезть сразу к ним не стоит, нужна подготовительная работа. Зато если всё получится, то владелец сайта будет «в шоколаде» от продаж. Единственное — работу со сниппетами надо доверять «проверенным» агентствам.