web-f.ru

Внешние ссылки – с чем их едят, какова их анатомия и когда их применяют

Что такое внешние ссылки

Внешние ссылки – это путь (да, ссылка в альтернативном формате), на один сайт, размещённый в тексте или экранной форме на другом сайте. Сейчас мы поговорим о том, чем стали внешние ссылки в направлении SEO и зачем они вообще создавались.

Назначение, по крайней мере, первичное, у внешних ссылок только одно – облегчение поиска информации. И всё бы ничего, но появились поисковики. Поисковики начали делать страшные вещи – рекомендовать пользователю прочитать ту или иную страницу.

И поисковики же обзавелись сформированными внутренними механизмами. Внутренние механизмы поисковика по отношению к ссылкам выглядят следующим образом – поисковик будет рекомендовать те сайты, у которых большее количество внешних ссылок (вне самого сайта). Вроде бы, такие сайты должны заслуживать больше доверия и быть авторитетными источниками информации. И иметь довольно-таки высокий рейтинг – за счёт большого количества внешних ссылок.

Короче говоря, базовый принцип, по которому корректируется рейтинг сайта в границах показателей по внешним ссылкам – качество ссылок и их концентрация в сети.

Штуки, которые мешают массовому распространению и встроены в поисковые системы

Ссылка не будет распространяться в поисковой системе, если:

1. Отсутствует окружающий контент.

Когда на странице сайта есть только и только две внешние ссылки поисковый механизм не будет распространять информацию и отображать сайт в поисковой выдаче.

2. Превышена концентрация ссылок на одной странице.

Когда человек, публикующий ссылки, решает, что 15 внешних ссылок на одну страницу – это не перебор, а необходимая ему мера, поисковый механизм решает иначе. И упорно отказывается показывать страницы в выдаче. А всё из-за недопустимой концентрации ссылок.

3. Сайты-доноры с другой тематикой.

Разместить ссылку на сайте с косметикой, если у Вас компания, занятая продажей строительных материалов, не получится. Просто из-за разной тематики. Поисковые механизмы не воспринимают такие вещи спокойно и нормировано и отказывают в появлении в поисковой выдаче.

4. При резком увеличении массы ссылок.

Точно так же, как и с превышенной концентрацией. Если сегодня было 10 внешних ссылок, а завтра станет 100 – поисковый механизм задумается… И не будет отображать такие ссылки, допустим, с 20. Потому что всеми последующими ссылками был нарушен алгоритм. Что сказать… Везде, где появляются люди, появляется некоторая бюрократия.

В классификаторе внешних ссылок в поисковиках уже более сотни «фильтров», которые не дают пробраться ссылкам низкого качества. После анализа всех цифр и факторов алгоритмами поисковика высчитывается итоговый показатель.

Кроме всех упомянутых (основных), учитываются:

  • тематика страницы сайта-донора;
  • тематика фото- и видеоматериалов на странице;
  • тематика слов и словосочетаний в текстах;
  • тошнотность контента, который разместили на сайте-доноре;
  • уникальность этого самого контента;
  • правильность написания слов (прямо настолько, и такое бывает).

Факторы учитываются и на сайте-доноре, и на сайте-реципиенте (сайте-акцепторе).

О количестве внешних ссылок на странице

Проплаченные ссылки поисковики не приветствуют – обычно их просят отмечать, как рекламные. Если на странице будет большое количество ссылок – это всё равно не заставит поисковик выставлять Ваш сайт в рейтинге чуть выше, чем он планирует изначально. Нужно равномерно распределять ссылки, а их количество должно отвечать назначению опубликованного на странице текста.

Если сократить долгие словесные монологи на тему причин, по которым размещение пяти или пятнадцати ссылок на сайт на одной и той же странице – плохая, просто отвратительная, идея.

Принцип заключается в следующем – не больше двух ссылок. Но количество может иметь некоторые вариации, в зависимости от назначения.

О получении большого количества ссылок на старте

На старте, сразу же после открытия, возникает проблемка – как раз с получением внешних ссылок. Отдача от контента любого качества не моментальное явление, но завоевать место под солнцем нужно. На помощь приходит закуп внешних ссылок.

Обмен и покупка внешних ссылок – способ для тех, кому нужно занять место в поисковой выдаче, что называется «ещё вчера». Способ закупа ссылок, в основном используются молодыми сайтами.

Небольшое предостережение! Стоит помнить, что резкий прирост ссылочной массы – это гарантия негативной реакции поисковых систем. Негативная реакция, кстати говоря, приводит к штрафным санкциям от поисковой системы (иногда нескольких).

Как выглядит контент, привлекающий посетителей на сайт компании и с чем его подают человеку

1. Фото и видео контент.

Сюда относятся и фотографии товаров, и видео-описания продуктов компании, и фотографии «до и после» отработки услуг… Список можно продолжать столько же, сколько существует сфер деятельности. Суть, думаем, понятна – всё, что может заинтересовать человека и имеет непосредственное отношение к компании в формате фото- или видеоматериала.

2. Тематические или новостные инфоповоды.

В компании открылся отдел, был дан старт проекту, которого так долго ждали, был проведён релиз нового продукта или запущена игра… Опять же, перечень длинный – суть одна. Вокруг внешней ссылки пишется статья, в которой освещается событие или мероприятие.

3. Справочная информация, которую ищет пользователь.

Сюда относится любая информация, которую готов предоставить ресурс и которую пользователь ищет. Внешняя ссылка может располагаться в списке ресурсов (предположим, ссылка на платформу Битрикс в статье про неё). Легко и просто. Кстати, именно так и располагаются внешние ссылки на ресурсы и платформы.

4. Отзывы и форумы для клиентов компаний.

Внешние ссылки (достаточно редко) располагаются на форумах и в блоках отзывов. Публикуются там они в формате обсуждения компании, товара или услуги. Кстати говоря, можно совместить приятное с полезным – хороший отзыв вместе с ссылкой на сайт компании даст больше эффекта, чем нейтральный или негативный.

На что нужно обращать внимание при получении внешних ссылок

Критерии, собственно, выглядят так вот:

1. Репутация компании и бренда.

Цель внешних ссылок – это улучшение репутации компании, а не наоборот. Размещение на сайтах с некачественным контентом не делает чести и изрядно точит репутацию компании и бренда, чего быть не должно.

2. Живые клики.

Ссылки обеспечивают живые клики. Если арендная ссылка живых кликов не обеспечивает – значит, это неправильная арендная ссылка, которой быть не должно.

3. Аудитория.

Так и с потенциальной аудиторией. Если такая ссылка не конвертирует потенциальную аудиторию в целевую (которая должна превращаться в клиентов компании) – значит, это неправильная внешняя ссылка, приносящая неправильную аудиторию.

4. Контент.

Информация, расположенная вокруг живых ссылок должна приносить пользу аудитории, которая знакомится с ней. В противном случае на ссылки даже не ткнут. Контент, рядом с которыми ютятся внешние ссылки должен заинтересовать.

Внешние ссылки – с чем их едят, какова их анатомия и когда их применяют 2

Арендованные или вечные ссылки – какие лучше и почему

Если выбирать между арендованными ссылками и вечными лучше не выбирать вовсе – сочетание хорошо отыгрывает на общем показателе. Только вот иногда приходится выбирать между арендными ссылками и вечными. Сейчас расскажем о преимуществах и недостатках тех и других.

Преимущества

Арендные ссылки – преимущества:

  • гибкие в управлении оными;
  • позволяют отработать базовую массу ссылок;
  • затраты распределяются по времени и регулируются в соответствии с бюджетом.

Вечные ссылки – преимущества:

  • доноры для размещения вечных ссылок – сайты с высоким рейтингом;
  • ссылки размещаются вручную;
  • размещаются они на свежих страницах сайтов из «топа».

Недостатки

Арендные ссылки – недостатки:

  • вероятность естественных переходов несколько ниже, чем у вечных;
  • оптимизаторы могут не следить за периодами оплаты, и тогда возникают казусы (вроде пауз, удаления или уборки ссылки).

Вечные ссылки – недостатки:

  • ссылками почти невозможно управлять, изменение, как правило не происходит моментально, или вообще не представляется возможным;
  • разовые затраты на размещение внешней ссылки – то ещё представление цирка с клоунами и животными (в смысле, достаточно дорого).

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Статьи - 4 Июн 2021

ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЕ DevDays Moscow 2021

8, 9 и 10 июня в Москве будет работать конференция по разработке программного обеспечения. Организатором

Читать далее

Статьи - 31 Май 2021

КОНФЕРЕНЦИЯ ПО РНР В МОСКВЕ 28-ГО ИЮНЯ

РНР известен программистам с 1991-го года. Сегодня скриптовый или сценарный язык занимает лидирующие позиции по

Читать далее

    Нужен дизайн? Закажите сейчас!

      Нужно продвижение социальных сетей? Закажите сейчас!

        Нужна контекстная реклама? Закажите сейчас!

          Нужно продвижение? Закажите сейчас!

            Нужно приложение? Закажите сейчас!

              Нужны заявки и продажи? Приведем новых клиентов