Внешние ссылки – с чем их едят, какова их анатомия и когда их применяют

Что такое внешние ссылки

Внешние ссылки – это путь (да, ссылка в альтернативном формате), на один сайт, размещённый в тексте или экранной форме на другом сайте. Сейчас мы поговорим о том, чем стали внешние ссылки в направлении SEO и зачем они вообще создавались.

Назначение, по крайней мере, первичное, у внешних ссылок только одно – облегчение поиска информации. Особенно это актуально для продвижения молодых сайтов в Google, и сейчас, для Яндекс.

И поисковики же обзавелись сформированными внутренними механизмами. Внутренние механизмы поисковика по отношению к ссылкам выглядят следующим образом – поисковик будет рекомендовать те сайты, у которых большее количество внешних ссылок (вне самого сайта). Вроде бы, такие сайты должны заслуживать больше доверия и быть авторитетными источниками информации. И иметь довольно-таки высокий рейтинг – за счёт большого количества внешних ссылок.

Короче говоря, базовый принцип, по которому корректируется рейтинг сайта в границах показателей по внешним ссылкам – качество ссылок и их концентрация в сети.

Штуки, которые мешают массовому распространению и встроены в поисковые системы

Ссылка не будет распространяться в поисковой системе, если:

1. Отсутствует окружающий контент.

Когда на странице сайта есть только и только две внешние ссылки поисковый механизм не будет распространять информацию и отображать сайт в поисковой выдаче.

2. Превышена концентрация ссылок на одной странице.

Когда человек, публикующий ссылки, решает, что 15 внешних ссылок на одну страницу – это не перебор, а необходимая ему мера, поисковый механизм решает иначе. И упорно отказывается показывать страницы в выдаче. А всё из-за недопустимой концентрации ссылок.

3. Сайты-доноры с другой тематикой.

Разместить ссылку на сайте с косметикой, если у Вас компания, занятая продажей строительных материалов, не получится. Просто из-за разной тематики. Поисковые механизмы не воспринимают такие вещи спокойно и нормировано и отказывают в появлении в поисковой выдаче.

4. При резком увеличении массы ссылок.

Точно так же, как и с превышенной концентрацией. Если сегодня было 10 внешних ссылок, а завтра станет 100 – поисковый механизм задумается… И не будет отображать такие ссылки, допустим, с 20. Потому что всеми последующими ссылками был нарушен алгоритм. Что сказать… Везде, где появляются люди, появляется некоторая бюрократия.

В классификаторе внешних ссылок в поисковиках уже более сотни «фильтров», которые не дают пробраться ссылкам низкого качества. После анализа всех цифр и факторов алгоритмами поисковика высчитывается итоговый показатель.

Кроме всех упомянутых (основных), учитываются:

• тематика страницы сайта-донора;
• тематика фото- и видеоматериалов на странице;
• тематика слов и словосочетаний в текстах;
• тошнотность контента, который разместили на сайте-доноре;
• уникальность этого самого контента;
• правильность написания слов (прямо настолько, и такое бывает).

Факторы учитываются и на сайте-доноре, и на сайте-реципиенте (сайте-акцепторе).

О количестве внешних ссылок на странице

Проплаченные ссылки поисковики не приветствуют – обычно их просят отмечать, как рекламные. Если на странице будет большое количество ссылок – это всё равно не заставит поисковик выставлять Ваш сайт в рейтинге чуть выше, чем он планирует изначально. Нужно равномерно распределять ссылки, а их количество должно отвечать назначению опубликованного на странице текста.

Если сократить долгие словесные монологи на тему причин, по которым размещение пяти или пятнадцати ссылок на сайт на одной и той же странице – плохая, просто отвратительная, идея.

Принцип заключается в следующем – не больше двух ссылок. Но количество может иметь некоторые вариации, в зависимости от назначения.

О получении большого количества ссылок на старте

На старте, сразу же после открытия, возникает проблемка – как раз с получением внешних ссылок. Отдача от контента любого качества не моментальное явление, но завоевать место под солнцем нужно. На помощь приходит закуп внешних ссылок.

Обмен и покупка внешних ссылок – способ для тех, кому нужно занять место в поисковой выдаче, что называется «ещё вчера». Способ закупа ссылок, в основном используются молодыми сайтами.

Небольшое предостережение! Стоит помнить, что резкий прирост ссылочной массы – это гарантия негативной реакции поисковых систем. Негативная реакция, кстати говоря, приводит к штрафным санкциям от поисковой системы (иногда нескольких).

Как выглядит контент, привлекающий посетителей на сайт компании и с чем его подают человеку

1. Фото и видео контент.

Сюда относятся и фотографии товаров, и видео-описания продуктов компании, и фотографии «до и после» отработки услуг… Список можно продолжать столько же, сколько существует сфер деятельности. Суть, думаем, понятна – всё, что может заинтересовать человека и имеет непосредственное отношение к компании в формате фото- или видеоматериала.

2. Тематические или новостные инфоповоды.

В компании открылся отдел, был дан старт проекту, которого так долго ждали, был проведён релиз нового продукта или запущена игра… Опять же, перечень длинный – суть одна. Вокруг внешней ссылки пишется статья, в которой освещается событие или мероприятие.

3. Справочная информация, которую ищет пользователь.

Сюда относится любая информация, которую готов предоставить ресурс и которую пользователь ищет. Внешняя ссылка может располагаться в списке ресурсов (предположим, ссылка на платформу Битрикс в статье про неё). Легко и просто. Кстати, именно так и располагаются внешние ссылки на ресурсы и платформы.

4. Отзывы и форумы для клиентов компаний.

Внешние ссылки (достаточно редко) располагаются на форумах и в блоках отзывов. Публикуются там они в формате обсуждения компании, товара или услуги. Кстати говоря, можно совместить приятное с полезным – хороший отзыв вместе с ссылкой на сайт компании даст больше эффекта, чем нейтральный или негативный.

На что нужно обращать внимание при получении внешних ссылок

Критерии, собственно, выглядят так вот:

1. Репутация компании и бренда.

Цель внешних ссылок – это улучшение репутации компании, а не наоборот. Размещение на сайтах с некачественным контентом не делает чести и изрядно точит репутацию компании и бренда, чего быть не должно.

2. Живые клики.

Ссылки обеспечивают живые клики. Если арендная ссылка живых кликов не обеспечивает – значит, это неправильная арендная ссылка, которой быть не должно.

3. Аудитория.

Так и с потенциальной аудиторией. Если такая ссылка не конвертирует потенциальную аудиторию в целевую (которая должна превращаться в клиентов компании) – значит, это неправильная внешняя ссылка, приносящая неправильную аудиторию.

4. Контент.

Информация, расположенная вокруг живых ссылок должна приносить пользу аудитории, которая знакомится с ней. В противном случае на ссылки даже не ткнут. Контент, рядом с которыми ютятся внешние ссылки должен заинтересовать.

Арендованные или вечные ссылки – какие лучше и почему

Если выбирать между арендованными ссылками и вечными лучше не выбирать вовсе – сочетание хорошо отыгрывает на общем показателе. Только вот иногда приходится выбирать между арендными ссылками и вечными. Кто-то продвигает лендинги ссылками или занимается продвижением по позициям, с помощью внешней ссылочной массы. Кто-то занимается крауд-маркетингом. Сейчас расскажем о преимуществах и недостатках тех и других.

Преимущества

Арендные ссылки – преимущества:

• гибкие в управлении оными;
• позволяют отработать базовую массу ссылок;
• затраты распределяются по времени и регулируются в соответствии с бюджетом.

Вечные ссылки – преимущества:

• доноры для размещения вечных ссылок – сайты с высоким рейтингом;
• ссылки размещаются вручную;
• размещаются они на свежих страницах сайтов из «топа».

Недостатки

Арендные ссылки – недостатки:

• вероятность естественных переходов несколько ниже, чем у вечных;
• оптимизаторы могут не следить за периодами оплаты, и тогда возникают казусы (вроде пауз, удаления или уборки ссылки).

Вечные ссылки – недостатки:

• ссылками почти невозможно управлять, изменение, как правило не происходит моментально, или вообще не представляется возможным;
• разовые затраты на размещение внешней ссылки – то ещё представление цирка с клоунами и животными (в смысле, достаточно дорого).