Какое влияние оказывает голосовой поиск на SEO?

Голосовой поиск – это отправка информации в поисковик не путем ручного ввода, а с помощью голоса. Уже сегодня присутствует возможность использования не только со смартфона, но и с ПК. ООО «Веб Фокус» не окажется оригинальным, если сообщит, что будущее как раз за таким форматом взаимодействия с Сетью.

При этом стоит отметить, что поиск посредством голоса относится к категории наименее изученных областей оптимизации. И это при том, что более половины запросов поступает с мобильных устройств, а 20% из них – задаются человеческим голосом.

Смартфоны уже сегодня лидируют при навигации в Интернете. Аналитики указывают на то, что уже через несколько лет вырастет до половины доля голосовых запросов. Это слишком комфортно, чтобы осталось без внимания пользователей.

Как используется голосовой поиск?

В 2021 году еще значимее стала роль голосовых помощников. На территории Российской Федерации все популярнее «Алиса», аудитория которой за месяц составляет около 30 000 000 человек. И это при том, что указанная помощница появилась позже иностранных аналогий.

Чтобы назвать причины, по которым голосовой поиск так востребован, не потребуется много времени на размышления. Слишком ощутимы преимущества:

• это гораздо быстрее, чем набирать текст руками;
• это проще классической навигации по Интернету;
• это комфортно для людей с различными физическими возможностями, возрастными данными и т.д.

Уже в нынешние дни стоит уверенно говорить, что поисковые системы относительно точно реагируют на поисковые запросы.

Чаще всего технология, о которой говорим сегодня, используется водителями, спортсменами, деловыми людьми, молодыми мамами. У этих категорий юзеров наблюдаются различные интересы, но для всех характерно преобладание информационных запросов.

Если игнорировать этот пласт оптимизации сегодня, завтра компания рискует затеряться в поисковой выдаче, утратить трафик, остаться без уверенных продаж. Как раз поэтому настоятельно рекомендуем включать моменты, касающиеся голосового ввода сведений, в план раскрутки ресурса.

Какие факторы оказывают влияние на ранжирование при голосовом поиске?

Наша компания постоянно проводит собственные исследования, в том числе и в заданном направлении. Удалось обнаружить пространный ряд закономерностей, которые должен держать в голове SEO-оптимизатор:

1. У сайта должна быть безупречная адаптация под работу с мобильными устройствами.
2. На ранжирование в таких обстоятельствах определенное влияние имеет скорость загрузки онлайн-платформы.
3. Имеет значение и протокол. Порядка 70% ресурсов из результатов голосового поиска используют HTTPS.
4. Микроразметка Schema при этом отходит на второй план. Ее использовал только 31% сайтов из результатов по поисковым запросам.
5. Серьезно влияет авторитетность домена. Обратите внимание, что число качественных ссылок по-прежнему имеет значение.
6. Контент должен быть легким для восприятия, написанным языком, который понятен целевой аудитории. Объем текста должен составлять приблизительно 2000 слов, так как отдается предпочтение лонгридам.
7. Для оптимизации под голосовые запросы совсем необязательно тщательно прорабатывать тайтл с позиции SEO. Точные вхождения в результатах присутствуют достаточно редко.
8. Если контент достойно ранжируется при поиске со стационарных устройств, с большой вероятностью можно прогнозировать серьезные результаты и при голосовом поиске.

Эти сведения способны показаться субъективными, но рекомендуем учитывать их при разработке стратегии продвижения. Информация основана на практических наработках, что делает на порядок ценнее теоретических размышлений.

Несколько рекомендаций по оптимизации

Чтобы добиться заметных позиций в выдаче по голосовым запросам, рекомендуем обратить внимание на следующие моменты:

1. Тщательная проработка семантики. Ранжирование по 1-2 ключевым словам уже не так действенно. Следует уделять внимание разговорным вариантам поисковых запросов. Непременно должна присутствовать привязка по локации.
2. Пристального внимания заслуживает скорость загрузки и мобильная версия сайта. В 2021-м это считается одним из главных факторов успешного присутствия в результатах. Средняя загрузка страницы должна составлять 1,6 секунды. Про использование смартфонов и упоминать не стоит, ведь доминирует.
3. Раздел FAQ. С его помощью можно сделать, чтобы площадка стала чаще появляться в результатах голосового поиска. Важно, чтобы ответы на вопросы действительно были актуальными и предельно лаконичными.
4. Настройка локальной выдачи. Если человек ищет кафе, используется поиск по конкретному месту на карте, ведь глобальные сведения в таком контексте вряд ли кому интересны. Непременно указывайте в запросах город, район и т.д. (это уже говорили), но еще и проработайте «Яндекс.Справочник» и «Мой бизнес» от «Гугл».
5. Внятный контент. Мобильный трафик не только превалирует, но и отличается собственными требованиями к наполнению ресурсов. Дело в том, что воспринимается пользователями иначе. Не перегружайте вычурными конструкциями, стремитесь искренне отвечать на потенциальные вопросы.
6. Проработка сниппета. Этот элемент – визитная карточка ресурса. От его состояния в немалой степени зависит, захочет человек перейти на страницу или предпочтет другой сайт. Информация должна быть предельно корректной. Этой действительно важно!

Голосовой поиск и его роль для бизнеса

Несмотря на преобладание информационных запросов, оптимизация под голос – значимая мера для предпринимателей 2021 года. Почему так? Относительно недавно проводилось авторитетное исследование, в ходе которого обнаружение, что на поиск локального бизнеса уходит порядка 47% голосовых запросов высокой частотности.

Получается, что оптимизация в таких обстоятельствах – не опция, а необходимость, без учета которой ни один хозяйствующий субъект не выдержит нарастающей конкуренции. Хочешь зарабатывать? Тогда будь готов постоянно отслеживать и учитывать новые условия рынка, среди которых присутствует и популярность голосовых запросов.

Как показывает статистика, чаще люди ищут адреса тех или иных объектов. Это способна оказаться аптека, закусочная или автосервис – вариантов легко озвучить неисчислимое множество. На общем фоне выделяются запросы из разряда «рядом с моим местонахождением».

Считаете, что это запросы, которые далеко не всегда приводят к целевому действию? Позвольте не согласиться. Согласно статистике «Гугл», приблизительно 20% локальных ключей приводит к продажам. Получается, что массивная доля трафика конвертируется, а значит ни в коем случае нельзя упускать такой источник прибыли.

Преобладание в результатах голосового поиска – это не только конверсия, но и улучшение репутации того или иного ресурса. Такая навигация по Сети уже сейчас считается устоявшимся трендом, который ни в коем случае нельзя игнорировать.

Вместо заключения

Голосовой поиск образца 2021 года – не очередная фишка, а тенденция, которая значительно повлияла на положение дел в оптимизации. SEO поступательно, неумолимо переходит в другой формат. Контент становится примитивнее, но это всего только реакция на требования нового времени.

ООО «Веб Фокус» рекомендует не откладывать, уже сегодня думать о том, чтобы идти в ногу с остальными. Обратите внимание, что адаптация под голосовой поиск предъявляет серьезные требования к ресурсам, поэтому классические методики не работают так, как предполагается.

При этом опасаться прихода голосового поиска не стоит. Рассматривайте как еще одну возможность заявить о собственном бизнесе, вывести на новый уровень. Главное – доверить это дело тем, кто по-настоящему разбирается, готов подтвердить громкие слова практическими достижениями!