Как подготовить стратегию SEO для нового сайта

Перевод статьи с moz.com с дополнением от web-f.ru

Несмотря на то, что вы можете использовать множество стратегий, таких как исследование ключевых слов, построение ссылок или создание контента, важно знать, каковы ваши цели, прежде чем вы начнете. Здесь мы рассмотрим некоторые основные шаги по созданию SEO-стратегии для нового веб-сайта.

При запуске нового веб-сайта существует множество движущихся частей — от веб-разработки до брендинга и дизайна, но ваша SEO-стратегия не должна стоять на втором плане.

На самом деле, стратегия SEO должна быть одним из основных моментов еще до запуска сайта. Если сделать еще один шаг вперед, то лучшим сценарием будет, если структура вашего сайта будет полностью построена на основе уже имеющейся SEO-стратегии. Если сделать это с самого начала, это избавит вас от головной боли при разработке сайта, форматировании и оформлении контента, структуре URL и т.д.

Поэтому вместо того, чтобы бороться за то, чтобы сделать свой сайт готовым к SEO впоследствии (а это, поверьте мне, всегда нелегкая битва), начните с этого целостного контрольного списка SEO для новых сайтов и сэкономьте свое драгоценное время и ресурсы, а также ощутите всю прелесть хорошего SEO (т.е. доход) за долю времени.

Почему SEO ценно для новых сайтов?

Новые сайты подобны младенцам. Они еще не умеют понимать язык (нет проиндексированных страниц), у них мало друзей (нет обратных ссылок), и поэтому у них нет авторитета (т.е. они еще не могут много сделать для общества).

Со временем Google начнет принюхиваться и вносить изменения по мере созревания вашего сайта (при условии, что стратегия SEO выполнена правильно), и вскоре вы увидите, что на игровой площадке появились большие дети, с которыми нужно бороться.

Но не бойтесь, все, что вам нужно, — это продуманная SEO-стратегия.

Детский сайт может начать с фокусировки на длиннохвостых, низкоконкурентных ключевых словах, пока он не перерастет в детский, потом в подростковый, потом в полноценный взрослый. Со временем, при нежной SEO-любви и заботе, ваш новый сайт может вырасти и составить конкуренцию и даже обогнать самых сильных конкурентов.

Итак, если вы готовы быстро превратить свой детский сайт во взрослый и победить конкурентов, просто следуйте этому контрольному списку SEO для новых сайтов!

1. Выберите правильное доменное имя (вы не сможете изменить его после!)

Правильное доменное имя ассоциируется с SEO-эквити, поэтому согласование названия вашей компании и бренда с доменным именем имеет решающее значение. Когда у вас новый домен, вы, по сути, начинаете SEO с нуля.

Как же найти доменное имя?

Вот несколько популярных вариантов, позволяющих проверить, свободен ли домен, который вы хотели бы приобрести:

— Godaddy.com

— Bluehost.com

— Domain.com

Бонусные очки, если ваш бренд имеет ключевое слово, схожее с тем, чем вы занимаетесь как бизнес. Это полезно, хотя и не обязательно. Если вы сомневаетесь, выбирайте гладкое название бренда, а не ключевое слово.

2. Выберите высокоскоростного хостинг-провайдера

Я лично рекомендую Siteground за его 100% надежность, быструю загрузку страниц и поддержку (специально для пользователей WordPress). Качество хостинга оказывает гигантское влияние на производительность вашего сайта, особенно когда речь идет о выделенном IP, SSD, HDD или других формах хранения, процессоре и операционных системах.

И, давайте будем честными, средний Джо не будет ждать загрузки сайта дольше трех секунд, поэтому обеспечение отличного хоста — это первый шаг вашей SEO-стратегии.

3. Настройте Google Search Console

Google Search Console — это как ваша крестная фея SEO. Она предоставит вам тонны информации, необходимой для достижения успеха в SEO. С помощью Google Search Console вы можете проверить такие вещи, как:

— проблемы со скоростью страницы

— органические ключевые слова, которые приносят клики на сайт

— Ваш средний показатель кликов (CTR)

— Представление файла Sitemap

— ошибки ползания и индексации

— Производительность страницы

…и многое другое!

Но прежде чем забегать вперед, убедитесь, что вы проверили свой сайт в Google Search Console, чтобы он начал собирать данные. Для этого у вас есть несколько вариантов, которые описаны здесь.

Как только вы купили доменное имя, Google Search Console запущен и работает, и у вас есть быстрый хостинг, вы создали минимальный минимум для сайта, и теперь самое время сосредоточиться на разработке вашей SEO-стратегии.

Небольшое примечание: на этом этапе вы, возможно, захотите добавить Google Analytics на свой сайт, так как он часто является стартовой базой данных для всех ваших маркетинговых данных. Однако с учетом последних изменений, касающихся конфиденциальности данных в ЕС, я рекомендую не слишком полагаться на него и поискать аналитическую платформу, соответствующую законам вашей страны о конфиденциальности данных клиентов.

4. Изучите конкурентов по SEO

После того, как вы выполнили все самое необходимое для вашего сайта, пришло время изучить конкурентов. При анализе и составлении списка ваших конкурентов обратите внимание на следующие вопросы:

— Чем их компания похожа на вашу? Чем она отличается? Проверьте их уникальные торговые точки.

— На какие темы они пишут?

— По каким ключевым словам они уже ранжируются?

Один очень важный момент, который необходимо учитывать, — это ваши настоящие «SEO-конкуренты». У каждого бизнеса есть конкуренты по продуктам и услугам (люди, которые продают похожие вещи), но это не значит, что у них есть SEO-стратегия, которую стоит пытаться превзойти. Главное здесь — определить, кто продает похожие товары, пишет похожий контент и набирает высокие рейтинги по ключевым словам. Это ваши «SEO-конкуренты», и именно их вы хотите победить.

После того как вы определили своих SEO-конкурентов, пришло время провести анализ пробелов в ключевых словах. Анализ разрыва в ключевых словах выявляет ключевые слова, по которым вам нужно ранжироваться по сравнению с конкурентами, чтобы сократить разрыв. И при небольшой преднамеренной фильтрации вы действительно можете использовать эту информацию, чтобы вскоре обогнать их.

Вот контрольный список для проведения анализа пробелов в ключевых словах:

1. Добавьте свой корневой домен в сравнении с корневыми доменами выбранных конкурентов в SEO-инструмент, например Moz.

2. Просмотрите дублирование конкурентов и общие ключевые слова.

3. Экспортируйте эти данные в электронную таблицу и отфильтруйте ключевые слова, релевантные для вашего сайта (здесь начинается ручная работа, но это время, которое можно потратить с пользой, особенно потому, что оно поможет вам построить карту ключевых слов).

Для получения дополнительной информации о том, как провести анализ пробелов в ключевых словах с помощью Moz, ознакомьтесь с этим руководством и бесплатным шаблоном.

5. Исследуйте ключевые слова и создайте карту ключевых слов

Ключевые слова находятся в центре вашей SEO-стратегии, поскольку именно они связывают поисковые запросы с вашим контентом, представленным в SERP.

Цель Google — использовать ключевые слова, используемые в поисковых запросах, чтобы определить и представить поисковикам наиболее ценную информацию, иначе называемую «поисковым намерением«.

Например, допустим, вы живете в Лос-Анджелесе и хотите заказать доставку пиццы, поэтому вы набираете в Google «доставка пиццы Лос-Анджелес». На экране появится что-то похожее на изображение ниже (хотя оно может меняться в зависимости от вашей истории поиска и IP-адреса):

Как поисковик, Google понял, что вашим «поисковым намерением» было заказать доставку пиццы из предприятий в Лос-Анджелесе, поэтому в СЕРПах напрямую отображаются предприятия, соответствующие этому критерию. Google использует эту концепцию для подбора ключевых слов к контенту каждый день, независимо от того, хочет ли кто-то купить пиццу, сравнить программное обеспечение CRM или найти носки для своего парня.

Ключевое слово настолько мощно, насколько оно соответствует поисковому намерению.

Допустим, вы хотите приготовить несколько вегетарианских блюд, но у вас нет на это времени, поэтому вы вводите в Google «быстрые вегетарианские блюда».

Вы выбираете первое блюдо и обнаруживаете, что на его приготовление уйдет два часа.

«Это не то», — думаете вы про себя.

Вы переходите к следующему, потом к следующему.

Наконец, третья ссылка внизу занимает всего 15 минут.

«Ну вот, теперь мы разговариваем!».

Если достаточное количество людей, намеревающихся найти быструю вегетарианскую еду, обнаружат, что третий вариант обеспечивает эту «быструю» часть, то есть шанс, что эта страница будет ранжироваться выше по намерению и соответствию ключевым словам и в конечном итоге обгонит первый вариант.

Давайте теперь рассмотрим это в контексте вашей SEO-стратегии.

Поисковое намерение и путешествие покупателя

Если вы можете найти длиннохвостые ключевые слова с низкой конкуренцией, которые точно соответствуют тому, что вы продаете, то это прямой путь к тому, чтобы SEO оказало значительное влияние на ваш доход и долгосрочную прибыльность.

Понимание поискового намерения играет важную роль на этапах пути покупателя, поэтому создание контента, подходящего для покупателей, находящихся на стадии осознания, рассмотрения и принятия решения, имеет решающее значение для реализации наиболее эффективного SEO-плана.

Я часто создаю SEO-стратегии для мира B2B, поэтому понимание того, на каком этапе процесса принятия решения находится читатель, имеет решающее значение. Если кто-то ищет «что такое автоматизация маркетинга», вы не захотите предлагать ему полномасштабную целевую страницу программного обеспечения, потому что он, вероятно, еще не готов его купить. Они просто хотят понять, что такое автоматизация маркетинга. Именно здесь в игру вступает SEO, которое предоставляет информационный контент для укрепления доверия к бренду — акцент на части «информационный». Если все сделано правильно, тот же самый читатель вернется к вам, когда будет готов к покупке.

Как и в любом другом маркетинге, быть полезным всегда успешнее, чем агрессивно пытаться продать что-то тому, кто еще не готов.

Поэтому при выборе ключевых слов вам необходимо учитывать как поисковое намерение, так и путь покупателя, задавая такие вопросы, как:

— Действительно ли ключевое слово соответствует моему продукту или услуге?

— Соответствует ли ключевое слово вопросам, которые задавали (или могут задавать) покупатели на протяжении своего покупательского пути?

— Какова сложность ключевого слова? (уровень конкуренции при ранжировании по данному ключевому слову).

— Каков объем поиска по данному ключевому слову?

— Какие типы страниц появляются в SERP по этому ключевому слову (блог vs целевая страница vs главная страница).

Важнейший элемент стратегии SEO: ваша карта ключевых слов.

В AS Marketing мы упрощаем процесс выбора ключевых слов, используя SEO-планшет для создания карты ключевых слов, которая в конечном итоге становится стратегией контента для новых веб-сайтов:

Шаг 1: Мы анализируем, на каком месте сейчас находится сайт в рейтинге, каковы его лучшие страницы, и создаем контрольные показатели для ключевых статистик SEO и вовлеченности сайта. Для совершенно нового детского сайта эти показатели, скорее всего, равны нулю, но это не страшно, потому что это руководство превращает нули SEO в героев!

Шаг 2: Мы проводим анализ пробелов в ключевых словах на основе данных о ведущих SEO-конкурентах, расширяем список ключевых слов с помощью собственных исследований ключевых слов, а затем создаем структуру сайта, которая позволяет достичь желаемых бизнес-целей. Если мы знаем, где находится сайт по сравнению с тем, где он хочет быть, мы можем разработать стратегию, чтобы добиться этого. Мы также учитываем, как пользователи будут находить контент из органического поиска Google, а также при поиске на сайте, поэтому мы всегда стремимся найти баланс.

Шаг 3: Затем мы составляем подробный список ключевых слов, который охватывает весь путь покупателя, включая все релевантные ключевые слова продукта или услуги, и распределяем его по основным вертикалям контента (контент, который со временем масштабируется и увеличивает объем органического поиска). Вертикали контента часто представляют собой разделы сайта, такие как отраслевые страницы, блог, страницы примеров использования, страницы продуктов и т. д.

Шаг 4: Теперь пришло время для составления карты ключевых слов — самой важной части вашей SEO-стратегии. При создании этой карты мы кластеризуем ключевые слова (объединяем связанные ключевые слова в группы), поэтому мы точно знаем, какие страницы создавать в плане целевых страниц, статей блога, страниц услуг или коллекций и продуктов. Важно, что мы также согласовываем наиболее эффективные ключевые слова, по которым сайт будет пытаться ранжироваться. Узнав это, мы составляем URL-адреса, заголовки, метаданные и многое другое.

Чтобы дать вам лучшее представление, вот пример карты ключевых слов в электронной таблице:

Теперь наступает самое интересное — создание календаря контента и вдохновение жизни в ваш сайт.

6. Составьте стратегический календарь контента (и продолжайте публиковать)

Когда стратегический контент-календарь составляется последовательно и с намерением, он естественным образом привлекает клиентов и помогает вам ранжироваться по ключевым словам.

Вот как построить такой контент-план:

1. Расставьте приоритеты в разделах вашей карты ключевых слов: Вполне возможно, что в итоге у вас получится карта ключевых слов, охватывающая более 100 страниц. На самом деле это хорошо, поскольку это означает, что у вас есть много места для накопления органического трафика (помните, что даже сайты с многомиллионным ежемесячным трафиком, такие как HubSpot, начинали с нуля!) Для начала вам стоит отдать предпочтение страницам, которые нужны вашему сайту прямо сейчас, например, страницам, посвященным продуктам или услугам, поскольку именно они с наибольшей вероятностью приведут к конверсии и принесут доход вашему бизнесу.

2. Оптимизируйте свой контент: Для написания контента, который будет занимать высокие позиции, необходимо использовать некоторые передовые методы. Не забывайте использовать ключевые слова в H1, URL и метаданных. Если вы действительно соотнесли ключевые слова с поисковым намерением, это произойдет само собой в процессе написания — набивка ключевых слов исчезнет!

3. Отслеживайте рейтинг ключевых слов: После публикации контента следите за тем, как он продвигается. Даже если вы начинаете с самого низа, со временем контент может абсолютно точно подняться вверх, поскольку Google воспринимает ваш контент как заслуживающий доверия, вы обеспечиваете хороший пользовательский опыт, и ваш Domain Authority растет. Терпение — это добродетель!

4. Постоянно размещайте информацию: Для того чтобы улучшить последние три пункта, вам необходим постоянный график публикаций. Точного числа не существует, но я часто рекомендую публиковать не менее 4 новых страниц сайта в месяц. Помните, что SEO имеет эффект компаундирования, поэтому чем больше рейтинг отдельных страниц, тем выше вероятность того, что рейтинг всего вашего домена.

Обеспечьте оптимизированную структуру URL

Я уже упоминал о вводе ключевых слов в URL-адреса выше в разделе «Календарь контента», но я упомяну об этом снова, потому что это очень важно для обеспечения правильной настройки вашего контента.

Вот как это работает на примере вымышленного сайта:

1. http://www.catsinabag.com/- это ваш официальный домен
2. http://www.catsinabag/com/blog/ — URL вашего блога, в котором /blog является родительской страницей.
3. www.catsinabag.com/blog/cat-food-for-cats — URL для статьи в блоге, сфокусированной на ранжировании по ключевому слову «корм для кошек».

По словам Рэнда Фишкина, «если есть другие ключевые слова, которые вы не использовали, или URL, на которые вы не нацелились с определенными ключевыми словами, сделайте это во время этого процесса. Таким образом, вы заметаете следы, убеждаетесь, что есть слова и фразы, которые были охвачены на ранней стадии».

Также помните, что URL-адреса постоянны, поэтому изменение URL-адреса означает начало любого SEO, связанного с этим URL-адресом, с нуля. Всегда лучше выбрать удобную систему URL и придерживаться ее, чтобы избежать внезапного падения органического трафика или рейтинга. А если вам придется их обновить, не забудьте перенаправить старый URL на новый, чтобы все обратные ссылки, привязанные к нему, не исчезли.

8. Проверьте основные показатели сайта и опыт работы со страницами

Подобно тому, как вы проверяете основные показатели у врача, вы должны сделать то же самое с вашим сайтом, чтобы избежать ненужных проблем.

Почему это важно?

Вот мои две копейки как опытного SEO-специалиста плюс немного информации от Google о соответствующем обновлении алгоритмов:

SEO существует уже давно. Существует тонны и тонны контента, и каждый день публикуется еще больше. Это означает, что Google становится все труднее определять, кому отдать первые места, поэтому CWV и опыт страницы — это способ отличить победителей и проигравших в SEO. SEO больше не сводится только к размещению ключевых слов в нужных местах, теперь оно также включает в себя формат контента, дизайн, скорость загрузки страниц, а также поведение пользователей — например, время пребывания на странице и показатель отказов.

В двух словах, устойчивый успех SEO больше не заканчивается на клике, вы должны полностью удовлетворить своих читателей, пока они находятся на странице, чтобы стабильно занимать высокие позиции.

Самый простой способ проверить показатели Core Web Vitals и скорость сайта — это зайти на свой домен в PageSpeed Insights.

Хотя это чрезвычайно техническая часть SEO, PageSpeed Insights быстро выявляет ошибки и предлагает способы их устранения на простом английском языке.

Вот пример того, как могут выглядеть результаты:

Если у вас есть оценка, которая отображается как желтая или красная, вы увидите предложения, которые вы можете показать своему разработчику для улучшения.

9. Обратите внимание на доступность

Доступность означает, насколько легко пользователи (и поисковые системы) могут получить доступ к информации на вашем сайте. Этот элемент учитывается как фактор ранжирования. Вы хотите, чтобы сайт был доступен для всех, верно? Конечно, вы должны быть уверены, что ваш контент индексируется и просматривается правильно, но вы также можете предпринять следующие шаги, чтобы это произошло:

— Оптимизируйте alt-текст изображений (для устройств чтения с экрана)

— Используйте достаточный контраст (убедитесь, что ваши цвета приятны для глаз).

— Правильно обозначайте элементы, например, кнопки

— Сделайте размер шрифта достаточно большим для чтения

10. Продвижение, продвижение, продвижение

Неважно, для SEO или нет, содержание вашего сайта не должно просто публиковаться и лежать на месте. Фраза «постройте его, и они придут» совершенно не соответствует действительности, когда речь идет о SEO.

Вы приложили усилия для создания своего контента, поэтому он заслуживает того, чтобы быть показанным вашей аудитории. Подумайте о том, где у вас уже есть сильное присутствие, и используйте это. Возможно, это социальные сети, YouTube или ваш список адресов электронной почты. Как бы то ни было, подумайте о том, как можно использовать другие каналы для привлечения еще большего трафика на ваш сайт. Это, в свою очередь, улучшает SEO, потому что чем больше людей проводят время на вашем сайте, тем больше Google определяет, что у вас есть заслуживающий доверия контент.

И если вы не получаете того трафика, на который рассчитывали, когда все ваши усилия по SEO уже сказаны и сделаны, вы можете даже подумать о платном трафике в течение первых нескольких месяцев (в конце концов, Google любит деньги и вознаграждает тех, кто платит). Это поможет вам протестировать дизайн и содержание вашего сайта с помощью посетителей с оплатой за клик, и вы сможете использовать эти данные для быстрой корректировки вашего SEO!

Теперь вы готовы к успеху в SEO

В конечном счете, SEO — это марафон, а не спринт. Вы должны с самого начала создать прочную структуру сайта, чтобы вы могли легко масштабироваться и накапливать ежемесячный органический трафик.

По мере продвижения по пути реализации стратегии SEO продолжайте отслеживать и обновлять ее, чтобы оптимизировать для достижения наилучших результатов. Учитывая постоянно меняющиеся стратегии и тенденции конкурентов, ваша SEO-стратегия никогда не должна быть поставлена на автопилот. Постоянная упорная работа приносит постоянные результаты.

Бам! Вот и все — пуленепробиваемый контрольный список SEO для новых сайтов!

Перевод статьи с moz.com