fbpx

web-f.ru

Что выбрать: сайт или landing page

Что выбрать: сайт или landing page 1

Фирмы и предприниматели, как начинающие, так и успевшие достичь высот в своей бизнес-нише, часто затрудняются выбрать формат интернет-площадки для продвижения в интернете. Чаще всего рассматривают два варианта: сайт-многостраничник или landing page (лендинг, одностраничник).

Разберем, чем привычный сайт отличается от лендинга и какой вариант интернет-площадки лучше выбрать для онлайн-продвижения в различных ситуациях. Это поможет сделать верный выбор, исходя из особенностей конкретного проекта.

Виды и особенности сайтов

С технической точки зрения к сайтам относятся любые онлайн-площадки, включая лендинги, онлайн-магазины и прочие варианты. Но с точки зрения маркетинга и бизнеса интернет-площадки делятся на ряд типов:

ресурсы-визитки;
корпоративный многостраничный сайт;
онлайн-магазин.

Веб-разработчики выделяют больше разновидностей онлайн-площадок, но  по смыслу для бизнеса и стратегии интернет-продвижения важны только перечисленные виды. Сюда не включен пункт landing page, потому что мы рассмотрим его отдельно и более подробно.

Сайт-визитка содержит минимум информации о компании или предпринимателе. Здесь указаны контактные данные (телефоны, адреса, схема проезда, адрес электронной почты, ссылки на сообщества или профили в соцсетях, график работы), название фирмы и область ее деятельности с кратким перечнем продукции или оказываемых услуг, портфолио работ. Задача такой площадки — представить бизнес в интернете на базовом уровне, показать клиентам контактную информацию для связи.

Корпоративный сайт-многостраничник содержит значительно больше информации о компании, которой он принадлежит. В рамках корпоративного сайта фирма может подробно рассказать интернет-аудитории о продукции, услугах, используемых технологиях, команде, преимуществах сотрудничества для покупателей и партнеров, новостях, связанных с фирмой, спецпредложениях и акциях.

Ключевая цель корпоративного сайта — сформировать благоприятный имидж надежного, солидного бренда или бизнеса с безупречной деловой репутацией, идущего в ногу со временем. Дополнительно веб-разработчики могут добавить корпоративной интернет-площадке функционал для совершения покупок, сбора отзывов и обратной связи, подписки на рассылку и совершения других полезных действий. Но наибольшее значение корпоративный сайт имеет как раз для формирования необходимого делового имиджа, расширенной презентации продукции и услуг.

Интернет-магазин нужен, чтобы продемонстрировать покупателям весь ассортимент доступных товаров и получать заказы напрямую через сайт. Но покупку в интернет-магазине посетитель оформит только в том случае, если он уже нацелен на приобретение и осознает, что ему необходимо.

Посетители такого типа не выясняют дополнительные подробности покупки, они хотят оформить заказ сию минуту. Но таких интернет-пользователей меньшинство, это не больше 3% общего количества посетителей онлайн-магазина. Остальные покидают сайт магазина, так и не сделав заказ. Для этой категории пользователей интернет-маркетологи изобрели сайты особого типа — landing page или посадочные страницы, одностраничники. Рассмотрим их более подробно.

Специфика лендингов или посадочных страниц

Landing page (посадочная страница) — специальный сайт из единственной страницы, куда попадают покупатели, обычно по внешним ссылкам:

контекстная реклама в поиске;
контекстно-медийные объявления на внешних площадках;
рекламные ссылки и посты в соцсетях и т. д.;
ссылки из писем тематических рассылок.

Счетчики сервисов веб-аналитики фиксируют каждого посетителя лендинга и все его действия на одностраничнике. При грамотном построении лендинга и настройке рекламы конверсия посадочной страницы может доходить до 40%. Такой показатель фактически недостижим ни для какого другого вида сайтов.

На практике landing page представляет собой веб-ресурс из единственной интернет-страницы, откуда нельзя никуда перейти. Фактически у пользователя только 2 варианта действия:

01

Закрыть посадочную страницу.

02

Совершить целевое действие (оставить заявку, подписаться на рассылку, зарегистрироваться на вебинар).

Именно за счет отсутствия вариантов действий для пользователя конверсия посадочных страниц в разы превышает аналогичный показатель для сайтов других типов.

Смысл лендинга — заставить пользователя совершить нужное целевое действие. Варианты целевых действий могут отличаться в зависимости от бизнес-ниши и цели создания конкретной посадочной страницы. Наиболее популярные варианты целевых действий для сайтов-одностраничников:

оформить заявку, бриф;
записаться на услугу, получить консультацию;
зарегистрироваться на обучающий курс, мастер-класс, вебинар или другое событие;
покупка продвигаемого товара;
скачивание предложенных материалов (бесплатная книга, статья, видеокурс);
просмотр видеоролика;
подписка на рассылку;
переход на внешний веб-ресурс, партнерский сайт;
заказать обратный звонок.

Правильный выбор действия во многом определяет успешность одностраничника. Также важно понимать, что каждому отдельному сегменту клиентской аудитории понадобится собственная посадочная страница. Это позволить охватить максимальную аудитории и повысить общую результативность.

Отличия лендинга от многостраничного веб-ресурса

Кратко различия между лендингом и классическим сайтом можно выразить в нескольких пунктах:

01Длина страницы.

На лендинге контент полностью размещен на единой большой веб-странице с многочисленными инфоблоками (фото, отзывы, сильные стороны, видеоролики и т. д.). В классическом сайте контент размещается на многих страницах в различных разделах, между которыми вынужден перемещаться пользователь, чтобы добраться до кнопки покупки. Итоговая конверсия веб-ресурса падает с каждым переходом между страницами.

02Целевое действие.

У лендинга единственное целевое действие, и это ключевой элемент площадки, самый яркий и заметный. На стандартном веб-ресурсе бывает сразу несколько похожих по смыслу форм, не являющихся главным компонентом интернет-страницы.

03Навигация.

У сайта есть меню (обычно сбоку и сверху) для удобного перемещения между разделами. В лендинге меню отсутствует, так как площадка состоит из одной страницы, где концентрируется внимание пользователя.

04Четкий призыв.

Для landing page призыв к целевому действию — обязательный элемент, который многократно повторяется. На стандартном сайте такой призыв тоже бывает, но не на всех веб-страницах.

Подводя итог, скажем, что и сайт, и landign page хороши в решении конкретных задач, отличных друг от друга. Цель сайта — познакомить пользователей с фирмой, рассказать о ее продукции, технологиях, философии ведения бизнеса. Цель посадочной страницы — превратить потенциальных клиентов в реальных покупателей.

Если Вам необходимы быстрые продажи и прибыль — выбирайте landing page. Это самый оперативный способ получить первые заявки. Многостраничный сайт нужен для формирования доверия, лояльности к бренду, информирования о новинках, построения позитивного имиджа в глазах клиентов и партнеров.

3 thoughts on “Что выбрать: сайт или landing page

  1. Однозначного ответа здесь нет, поскольку отталкиваться нужно от конкретной задачи — зачем нужен сайт и зачем нужен лендинг.
    Разумеется, что отличия имеются, поэтому универсального выбора нет.

  2. Когда собирался создавать сайт для своей конторы, эта статья здорово помогла. Наконец-то разобрался в отличиях между сайтами и лендингами. Понял даже я — человек, далёкий от техники.

  3. И сайт, и лендинговая страница нужны, просто задачи они решают немного разные. Для долговременного продвижения продукта и привлечения потенциального покупателя, конечно же, нужен хороший серьёзный сайт, а если нужно что-то быстро продать, сообщить, предложить — тут, конечно, landing page будет более чем уместна. На деле, сайту, конечно, больше доверия, но всё равно решать нужно исходя из поставленной задачи.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Нужно продвижение? Закажите сейчас!

      Нужны заявки и продажи? Приведем новых клиентов