Telegram
WhatsApp
Специалистам «Веб Фокус» частенько приходится слышать (в том числе и от клиентов), что не стоит усердствовать, используя LSI при создании текстов для сайтов. Обычно уповают на то, что поисковые системы жадно «съедят» все, что им предложат.
Почему-то в 20-е годы 21 столетия, когда конкуренция компаний дошла до предела, еще находятся люди, которые выступают за чистое SEO… И это во времена, когда за нахождение в топе по некоторым высокочастотным запросам можно бороться не один месяц.
Сегодня рассмотрим оба вида оптимизации, чтобы прийти к окончательному выводу о том, какая методика в наибольшей степени уместна.
Что такое SEO и LSI?
Если хоть однажды задумывались о собственном сайте или использовали контекстную рекламу, то с уверенностью заявляем, что знаете о существовании поисковых запросов, которые копирайтеры именуют ключевыми словами.
В случае с классическим SEO используются только запросы, околоключевое пространство не берется в расчет. LSI – это активное внедрение не только таких слов, но и лексем, сопутствующих по смыслу ключам.
К примеру, возьмем слова, по которым осуществлялся поиск в «Google» или «Яндекс». Пусть это будет «купить подарок к Новому году», «заказать елочные украшения» и «новогодние открытки онлайн». При классическом продвижении используются только они, при LSI – добавляется куча всяких «зима», «поздравление Президента», «салют» и т.д.
При описанном подходе появляется возможность в полной мере соответствовать алгоритмам поисковых систем, которые строго следят за релевантностью выдачи и наказывают нарушителей попаданием под злобные фильтры.
У описанных технологий оптимизации одна цель – попадание на первую страницу выдачи по тем запросам, которые актуальны в конкретном контексте. Таков интернет-маркетинг. Кто не в топе – тому «давай, до свидания». Сомневаетесь? Вспомните, когда последний раз смотрели дальше 2-й страницы поисковой выдачи? Получилось? Хотя бы с трудом…
Ключевым отличием SEO и LSI является то, что в первом случае разговор ведется об оптимизации в целом (сюда входят не только тексты, но и изображения, видеоролики, наращивание внешней ссылочной массы, внутренняя перелинковка). SEO – Search Engine Optimization – комплекс мер по поднятию позиций интернет-площадки.
LSI (Latent Semantic Indexing – «скрытое семантическое индексирование») является копирайтерским термином, так как касается исключительно манеры подачи текстового материала. Статьи – основной источник трафика на многих сайтах, поэтому интенсивно применяются при раскрутке в Сети.
Получается, что речь об общем и частном. LSI – составная часть SEO. Специалисты в области онлайн-продвижения давно взяли на вооружение такие материалы, ведь, если сравнивать с обычными статьями, «заточенными» под один-два запроса, контент новой генерации напоминает ракету, которая пробивает преграды выдачи и позволяет добиться результата в разы быстрее.
Сложно ли готовить LSI-контент?
Технология работы копирайтера приблизительно одинакова в обоих случаях. Нужно напичкать текст определенными словами, только в ситуации с LSI таких лексем во много раз больше. Хлопот у авторов статей, откровенно говоря, прибавилось, но так выглядит современная оптимизация. Ничего не поделаешь.
Раньше можно было написать текст на отстраненную тематику, включить в него нужные запросы и попасть в топ. Теперь важно, о чем статья, насколько органично вписаны ключевые слова и т.д. Материалы становятся все художественнее (если копирайтер добросовестный попался).
Стала ли выдача по поисковым запросам лучше? Не совсем… Дело в том, что в последние годы наблюдается ситуация, когда даже в поисках информационных материалов наталкиваешься на рекламные. Слишком высоки ставки, поэтому за клиента борются любой ценой.
Мало того, даже LSI-тексты бывают некачественными. И при этом спокойно обустраиваются в результатах обращений к гигантам поиска. Человеческий фактор не теряет значимости, хотя роботы активно наступают.
Каково авторам статей? Нельзя сказать, что копирайтеров стало меньше. Просто восприняли новшество (хотя – не такое уже и новшество) как должное и пошли дальше по SEO-лестнице. Принципы-то схожи, незнакомую работу делать не нужно, только серьезнее следить за качеством.
Нужно ли классическое SEO в 2020 году?
Чтобы ответить на этот вопрос, нужно поставить ряд других:
Готовы ли терять потенциальных клиентов, даже располагая отменным продуктом?
Сможете воплотить все идеи без использования новых методик?
Есть ли уверенность, что старый подход не выльется в санкции со стороны поисковых систем?
Станете ли смотреть черно-белый телевизор, когда у всех цветные?
Стандартная оптимизация, к которой привыкли обитатели «нулевых», давно стала частью всемирной истории. Интернет-технологии интенсивно развиваются. Пару лет не в теме – никому не нужен, ведь реалии совсем другие.
Еще недавно было допустимо обложиться ссылками и спокойно почивать на лаврах. Теперь к такому методу если и прибегают, то с изрядной осторожностью, ведь в такой ситуации плата за трафик – бан в «Google» или «Яндекс».
LSI-методика прижилась на интернет-просторах, активно используется. Все делают оптимизацию нового формата. В таких условиях не остается выбора, ведь и гиганты поиска, и сами пользователи давно перешли на ту сторону.
Вопрос о том, нужно ли классическое SEO в сегодняшних реалиях, допускает только отрицательный ответ. Не значит, что перестало существовать. Поисковая оптимизация перешла на новую стадию развития, частью которой стало повсеместное внедрение LSI.
В нынешних условиях «скрытое индексирование» – новое SEO, которое скоро также превратится в классику. Вряд ли создатели поисковых роботов успокоятся. С вероятностью 101% предполагаем, что грядут очередные перемены.
И оптимизаторам, и авторам статей, и дизайнерам, и программистам становится сложнее работать, но при этом растет и интерес к исполняемым обязанностям, результатам. Развитие продолжается. Так будет на протяжении всего периода существования Интернета, который умирать не собирается.
Полагаем, сказано немало. «Веб Фокус» сегодня попытался поговорить на панорамную тему. Тут самый раз брошюру готовить, но пока ограничимся только этим материалом. Главное – чтобы читатель не воспринимал SEO и LSI как некое противостояние. Это часть единой системы. Это удалось? Функция выполнена!
Этот вид копирайтинга дает возможность раскрыться копирайтеру, импровизировать, использовать новые идеи, стать на один уровень с журналистом или публицистом. Авторский копирайтинг решает стандартные задачи копирайтинга: продвижение сайта в ТОП, рост конверсии, повышение показателей нахождения пользователей на сайте, но соединяет художественный стиль и стандартные требования к SEO-тексту для лучшего ранжирования и использование инструментов маркетинга при решении бизнес-задач. Возьмем в пример пошаговую инструкцию. Статья действительно хорошая, если читатели смогли самостоятельно выполнить описываемые действия, избегая типичных ошибок, и у них не возникло никаких дополнительных вопросов. Вы также можете заказать текст такого плана в нашем агентстве.
«Классическое» SEO сейчас находится на лидирующих позициях, поэтому не вижу большого смысла в том, чтобы отказаться от него резко и полностью, перейдя на LSI. SEO пока остается основным вариантом для многих.
На мой взгляд хоть большинство и заказывает написание SEO текстов, будущее стоит за LSI текстами, по крайней мере в продажах точно. Да для самого копирайтера написание таких текстов ведет к творческому развитию и получению уникальных навыков в написании.
Я думаю, что писать LSI проще, чем обычный СЕО-текст. Ты не так зажат в рамки каких-то обязательных условий и можешь гораздо шире использовать свои творческие способности. Хотя, я могу и ошибаться!