Что такое аутрич в seo и что делает outreach специалист в 2024 году

Аутрич, или outreach – это один из способов SEO продвижения сайта. Если коротко отвечать на второй вопрос из заглавия, то в глобальном плане задача аутрич-специалиста выглядит так: договориться с хозяевами веб-ресурсов либо блогерами о том, чтобы на каком-то сайте (или в блоге) разместить рекламу. Зачастую это выглядит как размещение статьи с обратной ссылкой. Нередко ставят баннер либо просто упоминают о каком-нибудь бренде. У аутрича и линкбилдинга много общего. Только outreach считается человечнее. Он больше нацелен на людей, а не на то, чтобы были быстрее достигнуты цели технического характера.

Основная задача outreach-услуги заключается в том, чтобы создавались обратные взаимовыгодные ссылки, которые позволили бы улучшить органический рейтинг и способствовали бы привлечению новых целевых пользователей. Outreach – это и наращивание ссылок веб-ресурса, и влияние на узнаваемость бренда, повышение уровня пользовательского доверия.

Задачи аутрич-специалиста

Вот что им обычно надо делать, если они хотят закрепиться на новом рабочем месте:

· анализировать конкурентский ссылочный профиль;

· собирать базу веб-ресурсов, наращивать контакты;

· работать с уже созданной базой (если она есть и не нужно ничего с нуля создавать);

· контролировать, как размещаются гостевые сообщения;

· мониторить размещения.

Чтобы кандидат подошёл, он должен знать:

· английский язык на уровне B2+ (это желательно, у такого соискателя обычно больше шансов на трудоустройство);

· знание, какие стратегии outreach сегодня существуют;

· в совершенстве владеть навыками работы с gmail, ahrefs, gmass, google docs и другими инструментами.

А теперь подробнее. Специалист по аутрич обязан:

· чётко понимать, какие ссылки для Гугла считаются плохими, а какие — хорошими;

· идентифицировать и проверять авторитетные и достоверные веб-ресурсы, а также блоги, имеющие необходимое тематическое направление;

· определять контент, который обязательно привлечёт хозяев сайтов. Плюс подготовка контента, уже размещённого вне веб-ресурса, выделение важной информации о реализации, брендинге и маркетинге;

· общаться с хозяином сайта на предмет размещения на его страницах рекламного материала от компании-заказчика, завязывание крепких бизнес-отношений;

· анализировать, насколько эффективны SEO-сообщения, заниматься трафик-генерацией.

Вышеназванными моментами владеют аутрич-профессионалы, которые без проблем выполнят требования на приличном уровне.

Кому требуется аутрич?

Это новая штука в линкбилдинге, однако о ней в Интернете говорят всё чаще. Такой метод продвижения может идеально подойти для:

· сеошников;

· веб-студий;

· менеджеров-пиарщиков;

· маркетологов;

· интернет-магазинов;

· средств массовой информации.

Преимущества аутрич

Стоит выделить три основных плюса:

· возможность охвата своей целевой аудитории. Природа аутрич-процесса холодная. Это попытка наладить множество контактов с людьми, которые изначально не проявляют заинтересованности в сотрудничестве. Но тут надо упомянуть о значимом отличии — аутрич-специалист сам занимается подбором веб-сайтов, которые по его мысли будут максимально полезными в продвижении продукции среди пользователей-целевиков;

· результат не заставляет себя ожидать долго. Аутрич — это то, что поможет спустя небольшой отрезок времени найти покупателя и привлечь его к целевому действию. Что касается повышения сайта в выдаче поисковой системы, то тут понадобится подождать минимум неделю, максимум — месяц;

· реклама персонализированного характера. Для e-mail-маркетинга персонализация важна от слова «очень». Как и для outreach-маркетинга. Когда с издателями налажен контакт, то персонализация существенно повышает вероятность того, что нужный результат будет достигнут. А с помощью публикаций на веб-ресурсах и в блогах, где много времени проводят целевые пользователи, можно хорошо заявить о собственном бренде.

Отрицательные черты outreach-маркетинга

Есть у этого процесса и минусы:

· существует риск, что время будет зря потрачено. Аутрич – это процесс, перед которым необходимо подумать о первоначальном анализе и позаботиться о списке с сайтами. Это те ресурсы, где постоянно есть потенциальные клиенты, и они могут заинтересоваться бизнесом заказчика outreach. Если данному этапу внимание не уделять, то дальнейшая работа в аутрич-направлении особого смысла не будет иметь;

· высокая трудоёмкость. Это про outreach. Это не одно действие, а их система. Причём они могут повторяться, причём всё вручную делается – анализируется нужная информация, определяются ресурсы-целевики, готовится список с необходимыми контактами. Возможны продолжительные по времени переговоры. Ждать, совершать follow up, затем снова ожидать. И это делается до той поры, пока ссылку не заметит Гугл-бот. Затем она проходит через индексацию, потом её публикуют. Неудивительно, что многие компании предпочитают нанять как минимум линкбилдера, как максимум – хорошего аутричера. У этого специалиста база уже наработана, и состоит она из хороших по качеству веб-ресурсов. Плюс аутричер прекрасно знаком со знаниями и требованиями такого инструмента, как outreach;

· финансовые риски. Outreach никогда е была бюджетной услугой.

О рабочей стратегии outreach

На её выбор оказывают влияние:

· цели, преследуемые брендом;

· ниша;

· формат;

· обстоятельства, окружающие непосредственно бизнес.

Все outreach-стратегии содержат в себе:

· анализ;

· создание шаблона, работу над установлением контактов с владельцами сайтов и блогерами;

· переговоры;

· создание контента;

· изучение результатов.

Зачем делать анализ?

Речь идёт о конкурентских обратных ссылках. Их нужно анализировать, чтобы знать о популярных у аудитории сайтах. Максимум внимания находящимся вверху поисковых результатов. По имеющейся информации и надо составлять список сайтов, подходящих для outreach-стратегии.

Если надо сделать анализ ссылочного профиля конкурирующих сайтов, то лучше использовать комплексные рычаги воздействия в СЕО-анализе. Таковыми могут стать инструменты SemRush, Ahrefs и другие. Многие из них активно пользуются Ahrefs. Для поиска актуальных ресурсов-онлайн открывается вкладка «Сайт Explorer» и осуществляется поиск обратных ссылок главных конкурентов. А это сайты из первых десяти в поисковой выдаче.

Вот какие моменты на этом этапе представляют интерес:

· вид ссылки – Content, UGC, Dofollow или Sponsored;

· трафик;

· язык.

Затем надо разобрать поисковые итоги по запросам релевантного и частного характера. Тут надо побывать на головном сайте Ahrefs и найти там встроенный Контент Эксплорер. Чтобы дать оценку поисковым результатам, надо выбрать комбинацию «inurl + запрос». После этого идёт процесс создания списка ресурсов-доноров, подходящих под outreache-стратегию. Качественен ли донор или нет, определяется по:

· позиции сайта в поисковой выдаче. Если он высоко находится, то это хорошо;

· трафику входящего плана. Если он приличный, то формируется доверие пользователей к этому сайту. То есть он интересен целевым посетителям, даёт им полезную информацию;

· количеству ссылок исходящего характера. Ресурсы, продающие ссылки с помощью бирж, не нужны, их трогать не надо. Потому что Яндекс с Гуглом посчитают их ненадёжными и отрядят в ряды спама. Да и вес их при передаче будет незначительным;

· число веб-страниц в одном индексе;

· качестве имеющегося контента. Надо оценить, как часто появляются новые публикации, каков общий характер оставляемым пользователями комментариев, есть ли ошибки или нет.

Что говорят специалисты?

При выборе площадки для ссылки надо смотреть на следующие показатели веб-ресурса:

· гео-привязанность;

· популяность;

· DR.

Также стоит проверять сайт на то, есть ли на нём ссылки неестественного характера или нет. Плюс надо отслеживать частоту публикаций платных ссылок. Ещё нужно посмотреть, проседает ли трафик без оснований.

Когда проводятся переговоры с хозяином сайта, то можно узнать у него информацию о том, как ведут себя на страницах пользователи: глубоко ли просматривают и скролят, что с показателем отказности и так далее. Так можно узнать, насколько аудитория сайта вовлечена в него.

Классический аутрич — это то, что сегодня популярно. Из-за существующих ссылочных бирж к нему чаще других обращаются крупные веб-ресурсы или сайты с узкой тематикой. Биржи — это наработанная база с сайтами-донорами. В итоге клиенты не тратят силы и время на то, чтобы найти хороший ресурс и разместить там то, что нужно. Из ссылочных бирж можно отметить Rotapost, Miralinks, GogetLinks.

Коротко об этапах аутрич

Первый этап — это подготовка шаблонов и установление контактов. Здесь надо подумать о выгодном варианте взаимодействия. Есть сайты, готовые работать на условиях бартера либо вообще бесплатно. Однако ссылки у них высоким качеством отличаться явно не будут. Сайты, подобранные для outreache, в обязательном порядке надо анализировать. Надо смотреть, куда ссылки ведут (находящиеся на страницах ресурса), и обращать внимание на характер текстов — гайды, реклама, обзоры, материалы информационного плана.

Можно прислушаться к мнению специалистов, которые рекомендуют собирать данные анализа-outreache в специально созданный файл и потом работать с ним с целью определить приоритеты и понимать, как продвигаются переговоры с хозяевами веб-ресурсов.

Если контактов непомерно много, то можно работать не с одним шаблоном, а с несколькими — на один вариант сотрудничества отдельный шаблон. В письме лучше указать адрес веб-ресурса, а в самом тексте письма — обращаться непосредственно по имени к хозяину. Лучше больше по теме писать и мысли формировать максимально чётко. Это повышает шансы на оперативный ответ. Письмо — только в деловом стиле, но о дружелюбности забывать не рекомендуется. Малозначительных деталей указывать не нужно.

Когда становится заметно, что шаблон не работоспособен, тему лучше заменить. Текст в теле надо сделать более доходчивым. Вежливо можно о себе снова напомнить. Не запрещается работать с социальными сетями. Однако границы адресата, как и уважение, ещё никто не отменял. Иначе велик риск попасть в число назойливых людей.

Второй шаг — это проведение переговоров с хозяевами сайтов плюс подготовка контента. Это всё стоит затевать сразу после того, как от владельца сайта получен ответ. Здесь надо вот на что внимание обратить:

· условия. Оговаривается, как будет осуществляться сотрудничество — платная публикация или возможен бартер. Если первый вариант, то на какую сумму потянет;

· имеет ли ссылка срок годности. Плюс условия её продления по инициативе хозяина веб-ресурса на странице после того, как этот срок закончится;

· обладает ли сайт хорошими предложениями, если обратившийся человек пожелает, чтобы его ссылки или что-то ещё регулярно появлялось на его страницах;

· дата, когда ссылка будет опубликована.

У хозяина сайта лучше уточнить такие параметры:

· тема;

· допустимый объём;

· максимальное число рисунков;

· количество ссылок в одном материале.

Не все привыкли самостоятельно налаживать контакты с владельцами сайтов. Иногда нанимают подрядчиков. В таком случае надо грамотно составить техническое задание, прописав в нём все важные требования.

Ещё один важный этап в аутрич – это публикация и мониторинг perfonance. Итоговый вариант публикации надо выслать лицу, с которым налажен контакт, и попросить у него подтверждения, что то, о чём договаривались стороны ранее, остаётся в силе. Плюс надо заручиться заверением, что оговоренные сроки размещения материала на сайте не будут сдвигаться. Когда материал опубликован, надо проверить, соблюдена ли структура текста. А также удостовериться, что в нём присутствуют:

· URL и ссылка-анкор;

· ссылочные атрибуты типа nofollow или follow.

И посмотреть заодно, чтобы не было тега под названием noindex. А также чтобы сторонние ссылки в материале не присутствовали. Другое дело, когда их нахождение регламентировано договорённостями. Если нет – то их в тексте не было.