web-f.ru

TikTok – феномен 2020 года. А что будет дальше?

Скорость, с которой TikTok набрал популярность не просто удивляет, она ошеломляет. Более полутора миллиардов скачиваний. По популярности в мире видеоплатформа пропустила вперёд только WhatsApp и приложение Facebook Massenger, но оставила позади и сам Facebook и Instagram. Отметим: Instagram на раскрутку понадобилось 9 лет, TikTok же продвигался невероятными темпами и получил такие показатели всего за год.

Что произошло в 2020-м? В чём феномен ТикТока? Почему Twitter, Skype и Viber сейчас пользуется меньше людей, чем, казалось бы, ненужным приложением? Обо всём по порядку.

Выход в свет

TikTok – это сервис для создания и просмотра коротких видео (не более 60 секунд), площадка для публикации авторских роликов с элементами социальной сети, принадлежащий китайской компании ByteDance, основанной в 2012 году Чжан Иминг (Zhang Yiming). У ТикТок есть офисы в Берлине, Джакарте Дубае, Лондоне, Лос Анджелесе, Москве, Мумбаи, Нью Йорке, Париже, Сеуле, Сингапуре и Токио.

Идея принадлежит программе Musical.ly, которую ByteDance, выкупила в 2017-м. Само приложение разработано раньше – в 2014-м Алексом Чжу и Лю Янгом. В 2015-2016 Чжан Иминг купил ещё одну интернет-платформу с аналогичным продуктом – Xiqua Video.

В сентябре 2016 г. вместо Мьюзикали была запущена музыкальная соцсеть Douyin. А осенью 2017-го появилась доступная для мирового рынка копия Douyin с названием TikTok.

Первоначально большую часть контента ТикТок составлял lip sync: тинейджеры имитировали пение под чужую музыку и танцевали.

Цели платформы создатели формулируют так: помочь участникам свободно общаться и выражать себя.

Развлекательный ресурс с массой функций

ТикТок позволяет записать трек продолжительность 15 или 60 секунд, затем легко (буквально в два клика) загрузить его на собственную страницу и поделиться с подписчиками. Каждый ролик имеет собственный счётчик, позволяющий оценить его популярность.

Основной функционал TikTok позволяет:

  • добавить музыкальное сопровождение к видео;
  • использовать эффекты (симметрия, разделение экрана, вода, большие глаза, бороды, причёски, изменение пропорций лица и тела состаривание);
  • применить фильтры, которые скроют видимые недостатки внешности.

Публикация новых видео заслуживает особого внимания: встроенный редактор позволяет создавать шедевры монтажа и при этом обладает понятным и удобным интерфейсом.

На новостной ленте, схожей с Instagram, высвечиваются публикации подписчиков. Но это не новости, а бесконечная череда ярких, зажигательных роликов с обилием спецэффектов. Здесь также показываются самые популярные клипы. Можно оформить подписку на интересных авторов. В прошлом году появился ресурс «Топ трансляций», позволяющий просматривать прямые эфиры пользователей.

В 2020-м разработчики добавили весёлую функцию «пин-код для стикеров». Закрепил прикольную наклейку на изображение или предмет, и наблюдай, как они вместе движутся.   Ещё одна новация – опция, позволяющая отвечать на комментарии пользователей с помощью видео.

Tik Tok купил британский стартап Jukedesk и теперь у компании огромная и постоянно пополняющаяся библиотека машинной музыки всех жанров и на любой вкус.

Чтобы участвовать в жизни сообщества ТикТок, не обязательно самому снимать и выкладывать видео. Можно зарегистрироваться, а затем оценивать чужое творчество. Поиск и просмотр доступны незарегистрированным пользователям.

Функциональные возможности велики. И всё же они не объясняют беспрецедентную вирусную популярность TikTok.

Составляющие успеха

Во-первых, проект создан и заточен исключительно под развлекательный контент. Нет политики, рекламы, токсичных новостей. Есть клипы, вайны (короткие смешные скетчи) и челленджи (флешмобы, в которых пользователи повторяют движение или танец), которые не заставляют напряжённо думать. Стремительность, карнавал, веселье и позитив!

Во-вторых, в TikTok всё легко. Просто освоить: скачал приложение – можешь сразу смотреть трендовые ролики или учиться снимать собственные. Формат тоже удобный – короткие видео, которые не нужно долго склеивать.

В-третьих, самобытность и уникальность, столь необходимые для продвижения в других соцсетях, ТикТоку абсолютно не нужны. Здесь можно не бояться плагиата, а важно повторять за самыми популярными тиктокерами, быть на общей волне и быть в тренде! И авторов не надо искать и упрашивать. Пользователи видят, какие ролики попадают в «Рекомендации», что пробивается в «Избранное» и набирает больше всего лайков. Два-три клика – и готов очередной мини-клип – тысячная вариация того, что было. Без особых усилий, но ярко и эффектно.

В-четвёртых, у TikTok действительно крутой рекомендательный алгоритм. Искусственному интеллекту нужно не более 24 часов, чтобы понять, какой контент интересен пользователям, что все хотят видеть. Робот точно угадывает предпочтения и ориентируется в трендах.

В-пятых, и это самое главное – народность. Стать звездой можно в любой соцсети. Но в ТикТоке это сделать проще. Не потребуется куча денег и не обязательно быть гламурной дивой. Для съёмки популярного ролика не нужны яхта и Мальдивы – сойдет подъезд или школьный туалет. Нет выдающихся талантов – тоже не беда, главное креатив и безудержное веселье. 15 секунд или минута славы для каждого!

TikTok совершил невероятное: в мире, где есть YouTube, Instagram и множество других ресурсов для обмена развлекательным контентом, он нашёл свою нишу и стал идеальной социальной сетью для подростков.

Что будет дальше?

Очевидно, что ТикТок не исчезнет в ближайшем будущем – от этой практически наркотической зависимости избавиться трудно. А вот как будет развиваться? Ответить однозначно, сложно. Конечно, динамичный сервис продолжит развитие, но уже сейчас в TikTok существует такое множество опций, что трудно представить, как добавить ещё что-то полезное.

Вероятно, будет запущена функция соревнования между роликами. Реально добавление возможности создавать чаты и группы, объединяться с другими пользователями. Не исключено, что ресурс начнёт публиковать не только видео, но и фото и еще больше приблизится к Instagram.

С большой долей уверенности можно предположить активные и даже агрессивные рекламные кампании в Европе, США и Южной Америке. ByteDance планирует запустить свой стриминговый сервис и выпустить собственный смартфон.  Не зря Марк Цукерберг опасается экспорта китайского видения интернета в другие страны. Весомые основания для волнения у него есть.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Читайте также

Статьи - 4 Июн 2021

ОНЛАЙН-МЕРОПРИЯТИЕ DevDays Moscow 2021

8, 9 и 10 июня в Москве будет работать конференция по разработке программного обеспечения. Организатором

Читать далее

Статьи - 31 Май 2021

КОНФЕРЕНЦИЯ ПО РНР В МОСКВЕ 28-ГО ИЮНЯ

РНР известен программистам с 1991-го года. Сегодня скриптовый или сценарный язык занимает лидирующие позиции по

Читать далее

    Нужен дизайн? Закажите сейчас!

      Нужно продвижение социальных сетей? Закажите сейчас!

        Нужна контекстная реклама? Закажите сейчас!

          Нужно продвижение? Закажите сейчас!

            Нужно приложение? Закажите сейчас!

              Нужны заявки и продажи? Приведем новых клиентов