TikTok – феномен 2020 года. А что будет дальше?

Скорость, с которой TikTok набрал популярность не просто удивляет, она ошеломляет. Более полутора миллиардов скачиваний. По популярности в мире видеоплатформа пропустила вперёд только WhatsApp и приложение Facebook Massenger, но оставила позади и сам Facebook и Instagram. Отметим: Instagram на раскрутку понадобилось 9 лет, TikTok же продвигался невероятными темпами и получил такие показатели всего за год.

Что произошло в 2020-м? В чём феномен ТикТока? Почему Twitter, Skype и Viber сейчас пользуется меньше людей, чем, казалось бы, ненужным приложением? Обо всём по порядку.

Выход в свет

TikTok – это сервис для создания и просмотра коротких видео (не более 60 секунд), площадка для публикации авторских роликов с элементами социальной сети, принадлежащий китайской компании ByteDance, основанной в 2012 году Чжан Иминг (Zhang Yiming). У ТикТок есть офисы в Берлине, Джакарте Дубае, Лондоне, Лос Анджелесе, Москве, Мумбаи, Нью Йорке, Париже, Сеуле, Сингапуре и Токио.

Идея принадлежит программе Musical.ly, которую ByteDance, выкупила в 2017-м. Само приложение разработано раньше – в 2014-м Алексом Чжу и Лю Янгом. В 2015-2016 Чжан Иминг купил ещё одну интернет-платформу с аналогичным продуктом – Xiqua Video.

В сентябре 2016 г. вместо Мьюзикали была запущена музыкальная соцсеть Douyin. А осенью 2017-го появилась доступная для мирового рынка копия Douyin с названием TikTok.

Первоначально большую часть контента ТикТок составлял lip sync: тинейджеры имитировали пение под чужую музыку и танцевали.

Цели платформы создатели формулируют так: помочь участникам свободно общаться и выражать себя.

Развлекательный ресурс с массой функций

ТикТок позволяет записать трек продолжительность 15 или 60 секунд, затем легко (буквально в два клика) загрузить его на собственную страницу и поделиться с подписчиками. Каждый ролик имеет собственный счётчик, позволяющий оценить его популярность.

Основной функционал TikTok позволяет:

• добавить музыкальное сопровождение к видео;
• использовать эффекты (симметрия, разделение экрана, вода, большие глаза, бороды, причёски, изменение пропорций лица и тела состаривание);
• применить фильтры, которые скроют видимые недостатки внешности.

Публикация новых видео заслуживает особого внимания: встроенный редактор позволяет создавать шедевры монтажа и при этом обладает понятным и удобным интерфейсом.

На новостной ленте, схожей с Instagram, высвечиваются публикации подписчиков. Но это не новости, а бесконечная череда ярких, зажигательных роликов с обилием спецэффектов. Здесь также показываются самые популярные клипы. Можно оформить подписку на интересных авторов. В прошлом году появился ресурс «Топ трансляций», позволяющий просматривать прямые эфиры пользователей.

В 2020-м разработчики добавили весёлую функцию «пин-код для стикеров». Закрепил прикольную наклейку на изображение или предмет, и наблюдай, как они вместе движутся.   Ещё одна новация – опция, позволяющая отвечать на комментарии пользователей с помощью видео.

Tik Tok купил британский стартап Jukedesk и теперь у компании огромная и постоянно пополняющаяся библиотека машинной музыки всех жанров и на любой вкус.

Чтобы участвовать в жизни сообщества ТикТок, не обязательно самому снимать и выкладывать видео. Можно зарегистрироваться, а затем оценивать чужое творчество. Поиск и просмотр доступны незарегистрированным пользователям.

Функциональные возможности велики. И всё же они не объясняют беспрецедентную вирусную популярность TikTok.

Составляющие успеха

Во-первых, проект создан и заточен исключительно под развлекательный контент. Нет политики, рекламы, токсичных новостей. Есть клипы, вайны (короткие смешные скетчи) и челленджи (флешмобы, в которых пользователи повторяют движение или танец), которые не заставляют напряжённо думать. Стремительность, карнавал, веселье и позитив!

Во-вторых, в TikTok всё легко. Просто освоить: скачал приложение – можешь сразу смотреть трендовые ролики или учиться снимать собственные. Формат тоже удобный – короткие видео, которые не нужно долго склеивать.

В-третьих, самобытность и уникальность, столь необходимые для продвижения в других соцсетях, ТикТоку абсолютно не нужны. Здесь можно не бояться плагиата, а важно повторять за самыми популярными тиктокерами, быть на общей волне и быть в тренде! И авторов не надо искать и упрашивать. Пользователи видят, какие ролики попадают в «Рекомендации», что пробивается в «Избранное» и набирает больше всего лайков. Два-три клика – и готов очередной мини-клип – тысячная вариация того, что было. Без особых усилий, но ярко и эффектно.

В-четвёртых, у TikTok действительно крутой рекомендательный алгоритм. Искусственному интеллекту нужно не более 24 часов, чтобы понять, какой контент интересен пользователям, что все хотят видеть. Робот точно угадывает предпочтения и ориентируется в трендах.

В-пятых, и это самое главное – народность. Стать звездой можно в любой соцсети. Но в ТикТоке это сделать проще. Не потребуется куча денег и не обязательно быть гламурной дивой. Для съёмки популярного ролика не нужны яхта и Мальдивы – сойдет подъезд или школьный туалет. Нет выдающихся талантов – тоже не беда, главное креатив и безудержное веселье. 15 секунд или минута славы для каждого!

TikTok совершил невероятное: в мире, где есть YouTube, Instagram и множество других ресурсов для обмена развлекательным контентом, он нашёл свою нишу и стал идеальной социальной сетью для подростков.

Что будет дальше?

Очевидно, что ТикТок не исчезнет в ближайшем будущем – от этой практически наркотической зависимости избавиться трудно. А вот как будет развиваться? Ответить однозначно, сложно. Конечно, динамичный сервис продолжит развитие, но уже сейчас в TikTok существует такое множество опций, что трудно представить, как добавить ещё что-то полезное.

Вероятно, будет запущена функция соревнования между роликами. Реально добавление возможности создавать чаты и группы, объединяться с другими пользователями. Не исключено, что ресурс начнёт публиковать не только видео, но и фото и еще больше приблизится к Instagram.

С большой долей уверенности можно предположить активные и даже агрессивные рекламные кампании в Европе, США и Южной Америке. ByteDance планирует запустить свой стриминговый сервис и выпустить собственный смартфон.  Не зря Марк Цукерберг опасается экспорта китайского видения интернета в другие страны. Весомые основания для волнения у него есть.