fbpx

web-f.ru

Преждевременная оптимизация сайта: корень всех зол или полезная практика?

Search-Engine-Optimization

«Преждевременная оптимизация – корень всех зол», – так звучит фраза, произнесенная Дональдом Кнутом в одной из статей. Примечательно, что через 15 лет указал на то, что автором изречения является Энтони Хоар, который в свою очередь в 2004 году приписал принадлежность высказывания Эдсгеру Дейкстре.

Как видите, споры вызывает не только сам смысл, но и авторство. Тема, на которую можно высказываться бесконечно, приводить многочисленные примеры. Философская проблема для каждого специалиста в области создания и продвижения сайтов. 

Стоит ли оптимизировать ресурсы раньше времени? Присутствует ли в таких действиях рациональная составляющая? Ощутимая польза или серьезный вред? Давайте разбираться вместе.

Что такое оптимизация сайта?

Подразумевается комплекс мер, направленных на выведение ресурса в топ поисковой выдачи, улучшение степени удобства использования, а также скорости открытия страниц и работы интегрированных сервисов.

Представьте, что открыли недорогой магазин с ходовым товаром, но о нем никто не знает. Как результат – нулевая прибыль. А что, если дать рекламу? Клиенты сразу рекой потекут! SEO-оптимизация как раз позволяет добиться посещаемости площадки, роста продаж. Речь о неотъемлемом элементе интернет-маркетинга.

Внутренняя оптимизация

Предполагается работа со структурой самой площадки. Важно добиться, чтобы была комфортной и понятной не только создателю, но и конечному пользователю. В конце концов, непосредственно юзер является потребителем продукта, для него все делается.

Рассматриваемая категория предполагает работу по множеству направлений:

составление семантического ядра;
корректировка URL;
удаление ошибок технического характера;
улучшение юзабилити;
оптимизация изображений;
проработка дизайна и т.д.

Внешняя оптимизация 

Предполагается улучшение позиций путем привлечения сторонних источников. К данному направлению относятся:

публикация пресс-релизов, статей со ссылками;
регистрация в каталогах;
партизанский маркетинг;
обмен линками с качественными ресурсами и т.д.

И внутренняя, и внешняя оптимизация представляют собой длящиеся процессы. Нельзя сделать один раз и почивать на лаврах. Конкуренты не дремлют, постоянно придумывают какие-то новые решения для реализации намеченного.

Можно ли говорить о преждевременной оптимизации в отношении сайта?

Обычно это выражение употребляют программисты, занимающиеся разработкой приложений. Суть в том, что предпринимаются усилия, направленные на повышение производительности, но и итоговый результат оказывается неудовлетворительным.

Приведем простой пример. Нужно разработать приложение для сайта, которое станет выполнять предварительный расчет банковского кредита. Один специалист по программированию написал его за день, и теперь на указанную операцию уходит порядка минуты. Затраты на услуги такого исполнителя составили 100 долларов.

Другой сделал то же самое, но оперативность возросла до 15 секунд на расчет. При этом времени затрачено 2 недели. Стоимость услуг обошлась в 2 400 долларов. С одной стороны, достигнут определенный эффект, но с другой – озвученные расходы нельзя считать разумными. 

Мало того, расчет кредита оказался лишь опцией, которая не играла ключевой роли в функционале ресурса. Получается, что нет смысла переплачивать так много только за то, что приложение будет быстро вычислять данные по кредиту. Как следствие – банк-заказчик оставляет себе первый вариант, так как укладывается в смету затрат и в большей степени соответствует ТЗ. 

В целом ресурс работает с той же скоростью, кроме малозначимого вычисления кредита. Оптимизация явно проводилась, но преждевременно, без понимания конечной задачи, что привело к тому, что плод труда нельзя назвать удовлетворительным. 

Приведем пример из области SEO. Cначала создается семантическое ядро, а уже затем готовятся тексты. Если поторопиться и написать статьи до этого, SEO-специалист не сможет реализовать собственную стратегию. Материалы будут носить бессистемный характер, продвижение замедлится.  

То же самое с дизайном. Сейчас активно используется А/В-тестирование. Группам пользователей демонстрируются различные варианты страниц, чтобы узнать, какой из них обеспечивает большую активность. Представьте, что было бы, если бы разработчики сайтов не учитывали такой момент… 

Получается, что в отношении SEO тоже можно говорить о преждевременной оптимизации. Попытка сэкономить время или сделать акцент на том, что не является существенным, приведет к более серьезному урону в итоге.

Допустима ли в принципе преждевременная оптимизация, когда разговор о сайте?  

Полагаем, в этом нет никакого смысла. При этом важно помнить, что исправление ошибок не является преждевременной оптимизацией. К примеру, никто не запрещает избавляться от рудиментов в коде. 

Еще в сомнении? Тогда приводим ряд моментов, которые нужно непременно держать в поле зрения, чтобы изменить решение:

01

Работа SEO-специалиста предполагает привлечение представителей ряда других профессий (программисты, дизайнеры, копирайтеры). Ошибки, допущенные из-за неоправданной спешки, придется исправлять им. К примеру, не имея представления о назначении сайта, можно допустить оплошности в юзабилити. Придется переделывать интерфейс.

02

Сайт нельзя один раз сделать и забыть. Стратегия продвижения способна корректироваться в процессе воплощения в жизнь. Получается, что заранее всего не предусмотришь. Нужно постоянно работать над улучшением показателей.

03

Попытка чрезмерно оптимизировать площадку способна вызвать негативную реакцию поисковых систем. Например, это может касаться слишком агрессивного старта раскрутки.

04

Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, что способно сыграть злую шутку. Элементарно изменится ситуация. Приложив массу усилий при слишком ранней оптимизации, можно так и не получить желаемого результата.

Важно иметь чувство меры. Спешка нужна только при ловле блох. Хотите построить сайт, показатели которого вызовут зависть у конкурентов? Тогда приготовьтесь экспериментировать, тщательно взвешивать каждый шаг. Подобное под силу только при соответствующем опыте, ведь площадки, адаптированные под пару ключей сомнительной релевантности, уже не работают. 

One thought on “Преждевременная оптимизация сайта: корень всех зол или полезная практика?

  1. Есть такое выражение у русских: «всему свое время» и я считаю, что это правда. То же самое и с оптимизацией, делать ее надо, когда настал ее час, а не в спешке пытаться высосать все из ресурса, результат, как правило плачевный.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Нужно продвижение? Закажите сейчас!

      Нужны заявки и продажи? Приведем новых клиентов