Как скорость загрузки сайта способствует хорошему ранжированию

Если сайт загружается медленно, то это означает, что с ним что-то не то и он нуждается в оптимизации. Её лучше доверить специалистам digital-агентства «Веб Фокус». Но какое влияние есть у скорости загрузки веб-ресурса на ранжирование?

Почему важна скорость загрузки сайта

Поисковая система Гугл уверена: если страница веб-ресурса грузится не менее пяти секунд, то вероятность того, что пользователь перейдёт на другой сайт, значительно возрастает. И это вполне логично, так как в данной ситуации пользователь начинает задумываться: нужно ли ему дальше посвящать время изучению этого сайта, если ему он не даст быстрого ответа на интересующий вопрос. В таком случае необходима оптимизация скорости загрузки сайта. Оперативность в загрузке веб-ресурса — это отличный вариант для:

• привлечения большего количества клиентов. Данный момент в первую очередь ощутим для мобильных вариантов страниц. Статистика не врёт: с каждым годом увеличивается количество посетителей, заходящих на сайты через смартфоны и другие аналогичные устройства. С учётом такой тенденции необходимо пристальное внимание направлять на скорость загрузки веб-страниц для адаптивных версий;
• повышения комфорта в работе потенциальных заказчиков/покупателей. Это тоже напрямую связано с привлечением целевых пользователей. Специалисты digital-агентства «Веб Фокус» не сомневаются в том, что сайт с уникальным дизайном, вразумительным интерфейсом и крутым в плане полезности контентом уверены: он может гарантировать высокую конверсию. Это действительно так, но лишь тогда, когда загрузка каждого элемента страницы будет осуществляться в быстром темпе;
• увеличения показателя конверсии. Растёт скорость загрузки веб-ресурса – то же самое происходит и с конверсией. Такой процесс гарантируется посетителями, не спешащими уходить с сайта после знакомства со стартовой страницей.

Исходя из вышесказанного видно, что все веб-ресурсы, созданные профессионалами с целью реализовывать продукцию или предоставлять определённые услуги, обязаны оперативно загружаться и работать без сбоев.

Что влияет на скорость загрузки страницы

На быстроту работы сайта влияет немало параметров. Сюда относят изображения, код, вёрстку, хостинг, плагины и многое другое. Почему сайт начал медленнее загружаться? Тут тоже парой-тройкой слов в ответе не обойтись, так что скоростные характеристики лучше повышать комплексно.

Вот какие основные факторы замедления загрузки веб-страниц выделяются профессиональными разработчиками (здесь же и предлагаемые ими решения проблем):

•         страницы имеют размер больший, чем нужно. Здесь проблема в весе страниц-HTML. Он воздействует на загрузку, замедляя её. Так что массу надо снизить. Для решения проблемы можно воспользоваться сжимающим данные алгоритмом типа Gzip. Этот метод хорошо компрессирует файлы. С ним работают три четверти сайтов Интернета. Благодаря Gzip происходит сжатие файлов в архив. И его загрузка браузером проводится быстрее, чем сайта. Потом идёт распаковка архива и отображение того, что в нём было заархивировано. Такая технология позволяет без нанесения ущерба качеству сжать объёмы веб-страниц минимум наполовину. Надо не забывать и о том, что Гугл с Яндексом отдают предпочтение в ранжировании страниц, у которых текст сжат. А страницы с быстрой загрузкой любят пользователи;
•         изображения с высоким качеством. Картинки с высоким разрешением, как и иллюстрации с баннерами — это всё нехорошо для скорости загрузки. Солидные размеры будут сильно её притормаживать. Их необходимо сжимать. Пусть качество и важно при просмотре, как и приличные размеры, можно сжать так, чтобы потери визуального характера были неочевидны. Итак, решение данной проблемы можно заметить в:
  • в виде таких сервисов, как TinyPng, Compress JPEG, Optimizilla и тому подобных;
  • в виде удаления файлов, которые больше не нужны на странице;
  • конвертации изображений в jpg из png. Дело в том, что первые в пять раз меньше весят, при этом качество практически не страдает;
  • в настройке конвертирования рисунков и фотоснимков в WebP-формат. Это гугловский продукт. Его лучше использовать, так как сжатие в сравнении с jpg на треть эффективнее происходит. Качество не теряется. Если настроить правильно WebP-формат, то увеличится оценка скорости загрузки сайта в Yandex и Google. Плюс это положительно скажется на ранжировании веб-ресурса.
•         видеофайлы на страницах. Если их размещение ведётся с использованием панели управления либо FTP-протокола, то с учётом немалых размеров файлов загрузка страницы по времени существенно увеличивается. Эту проблему можно решить, если публиковать ролики на Vimeo либо Ютубе. Как вариант — размещать их на страницах через встраивание специального кода. Так можно и скорость загрузки веб-ресурса повысить, и на хостинге место сэкономить;
•         с браузера поступает множество запросов. На странице много присутствует элементов? Тогда браузер «достаёт» сервера запросами. Сайт в этом случаем грузится небыстро. Есть три способа ликвидировать навсегда данную проблему. Первый — почистить коды других сервисов, разобраться с ненужными файлами-JS и картинками. Второй — из нескольких мелких элементов сделать один крупный. К примеру, в одном CSS-спрайте могут удачно разместиться кнопки либо иконки. Такое делается с использованием CSS Sprites, Dans Tools, Inettools или другого генератора. Ещё можно воспользоваться кешированием. Кэш временами надо чистить, это понятно. Но в нём можно хранить элементы. Тогда браузер не будет трогать сервер с целью загрузки страницы;
•         код веб-ресурса перегружен. Когда имеется крупный код CSS, Яваскрипт и лишних элементов в виде «комментов», пробелов, тогда и появляется этот недостаток. От него избавиться можно с помощью одного из трёх решений. Первое подразумевает сокращение наименования функций и очистку кода (надо использовать CSS Compressor, Willpeavy, Minifier либо другой спецсервис). Второе решение кроется в расположении файлов-CSS не в середине страницы, а сверху. Это позволит ей отображаться не сразу, а потихоньку, по компонентам. Третий способ избавиться от перегрузки кода — это опускание вниз JS-элементов. Он позволит браузеру в первую очередь выполнять загрузку контента, и только потом — скриптов;
•         присутствуют много плагинов. Большинство их во время работы делают обращения к базам с данными. Частота данного действия означает использование большего количества различных ресурсов. Так что тут не обойтись без мощного хостинга, так как он сможет гарантировать хорошую скорость загрузки страниц. Проблему можно решить, если пересмотреть все плагины и отказаться от тех, с которых ноль пользы. Ещё можно заменить эти элементы на код. К примеру страницы, с помощью которых заказы оформляются, а также кнопки для перехода в социальные сети прописываются непосредственно в коде. Такой подход позволяет снизить серверные затраты на функционирование веб-ресурса и будет содействовать ускорению загрузки веб-страниц;
•         хостинг сам по себе медленный. Когда делается выбор хостинга, то нужно учитывать, где находится сервер, что из себя представляет основная аудитория, какова настройка хостинга для CMS и какую мощность имеет тариф. Когда сайт размещают там, где ничего не соответствует его нуждам, то ожидать высокую скорость загрузки не стоит. Её можно посмотреть в Google Analytics. Там сложностей нет: открываем аналитический отчёт, жмём «Поведение», затем выбираем «Скорость загрузки» и кликаем на «Обзор». Решение проблемы видится одно: надо тариф обновлять. Если хостинг виртуального характера, то нужно заменить его на такой же сервер. Возможно, ход оказался неудачным из-за настроек, чуждых самому сайту. Тогда замене подлежит сам провайдер.

Какая скорость загрузки сайта считается нормальной

Хорошо, когда сайт загружается не дольше двух «сек». А если за секунду — вообще шикарно! Три-четыре — тоже норм, но это уже повод задуматься о том, чтобы скорость увеличить. Непорядок, когда загрузка сайта идёт пять и более секунд. Это повод встревожиться и начать действовать. 

В верхнем абзаце указано время загрузки главной страницы. Учитывается то, что пользователь заходит на неё впервые. В дальнейшем благодаря работе браузера, закэшировавшего начинку веб-ресурса, страницы будут загружаться быстрее.

Как скорость сайта влияет на конверсию

Это один из определяющих вопросов. Когда время загрузки сайта составляет не менее трёх секунд, то он теряет около половины потенциальных читателей контента. Тут всё просто: высокая скорость загрузки — довольные посетители, низкая — недовольные. Если этот показатель привести в норму, оптимизировав его, то улучшения станут сразу же видны: пользователи потянутся, увеличится конверсия и вырастет доход от реализации продукции.  

Как увеличить скорость работы сайта

Вот советы от специалистов digital-агентства «Веб Фокус», к которым лучit прислушиваться:

• минифицировать JS- и CSS-файлы. Из кода надо удалить мешающий ему и ненужный синтаксис, который на функционал никак не влияет. Это пробелы, отступы, постоянно повторяющиеся, и комментарии. Так можно оптимизировать размеры файлов JS и CSS. Чтобы успешно провести эту работу с CSS, рекомендуется воспользоваться CSSmin либо Pretty Diff. Что до «яваскриптовского» кода, то к нему применимы компрессоры Microsoft Ajax Minifier либо UglifyGS. C помощью гугловской программы Closure Compiler оптимизируются HTML-, JS- и CSS-файлы;
• снизить количество запросов-HTTP. За демонстрацией страницы нередко прячется множество запросов в адрес сервера. Одномоментно браузер запрашивает различные элементы документа, выполненного в HTML-варианте. Это рисунки, текстовая информация, CSS-таблицы, ява-сценарии и тому подобное. Чем больше запросов, тем объёмнее передаваемая инфа, в том числе и в заглавиях. Снизить количество обращений можно, если использовать методы:
  • объединения элементов JS и CSS в разные файлы;
  • балансировки нагрузки за счёт размещения среди серверов страничных элементов;
  • расположения картинок в таблицах;
  • объединения SVG-графики в единый файл;

•         использовать поддомены, чтобы можно было скачивать параллельно. Тоже неплохой способ ускорить загрузку веб-ресурса. Он подразумевает «переезд» части данных на расположенный отдельно поддомен. На хостинге находится файл config с php-расширением, и в нём надо указать путь к этим данным. К примеру, сайт содержит множество рисунков, фотографий. Перенос папки на поддомен позволит браузеру думать, что запросы адресованы не одному серверу, а разным. И тогда сервер не будет испытывать сильное давление, и можно будет оперативно загружать файлы параллельным способом;
•         размещать CSS-элементы сверху страницы. Рендеринг нужно проводить по этапам. Начало его – вверху на странице. Когда стили размещаются внизу HTML, то появляется неприятный момент: до их загрузки пользователь видит вместо необходимого ему контента экран с белым цветом. Если их подключать в верхней части, то ход визуализации обретёт чёткую последовательность, начиная с отрисовки элементов базового характера и завершая загрузкой компонентов;
•         размещать JS на странице в нижней части. Если скрипт имеет в себе сценарий с динамикой, то благодаря нему дизайн получает привлекательность и интерактив. Такие скрипты служат хорошим дополнением любой страницы, однако по приоритетности значительно уступают изображениям и текстовым материалам. Элементы Java имеют два неприятных момента: у них большой объём плюс загрузка идёт синхронно. Вверху страницы-HTML им желать нечего, потому что начинается блокировка отображений остальных блоков. Если скрипты добавлять вниз, как советуют сотрудники digital-агентства «Веб Фокус», то можно улучшить скоростно-загрузочные показатели страницы;
•         работать с браузерным кэшем. Кэширование тоже полезная вещь, когда необходимо ускорить загрузку веб-страниц. Процесс подразумевает создание копий того контента, который располагается в загруженных раньше файлов. Так как браузеру не нужно тормошить сервер для воспроизведения сохранённой информации, то скорость данного процесса будет существенно увеличена. Настройка кэширования JS и CSS повлечет за собой разрешение любым браузерам выполнять сохранение копий этих файлов;
•         активно применять в JS-загрузке CDN-систему. То, где находятся сервер с пользователем и то, насколько они друг от друга далеки, тоже иногда оказывает воздействие негативного плана на загрузку страниц. CDN называют систему, где наблюдается рассредоточение серверов географически. Когда проходит обработка поступившего запроса, то система делает выбор в пользу сервера, у которого «хопы» (промежуточные узлы) представлены в наименьшем количестве. Это позволяет данным оперативнее передаваться. У Гугла есть собственная CDN. Это Libraries. Она хороша в работе с известными библиотеками «явы». Если вместе работать с Libraries и фреймворком jQuery, то серверная нагрузка существенно снизится. А ещё данный вариант привлекателен потому, что браузеру не нужно скриптосодержащие файлы заново загружать, так как он занимается кэшированием;
•         не забывать о gzip – одной из разновидностей архивирования. Оно позволяет значительно облегчить страницы в плане их веса. Объём данных для передачи тоже станет меньшим. Этот архиватор особенно хорош, когда предстоит дело иметь .js, css и htm. От сервера инфа возвращается в сокращенном варианте. Далее браузер занимается распаковкой содержимого с отображением его в варианте исходника. Всё это положительно сказывается на ускорении загрузочного процесса;
•         работать над снижением веса рисунков, фотографий и других видов изображений. Громоздкие изображения – нередкая причина торможения загрузочного процесса. Чтобы оптимизировать их, надо подумать, как снизить объём. В качестве основного варианта используется файловое сжатие. Качество в большинстве случаев остаётся хорошим, а вес уменьшается, и страницы начинают грузиться быстрее. Ещё имеет значение такой момент, как формат файлов-изображений. Самые известные расширения – это png и jpeg. Когда надо оптимизировать рисунки, фотки и так далее, то чаще всего применяют jpeg. Дело в том, что в хорошем качестве они весят значительно меньше. В советах web-мастерам в плане рекомендаций по ускорению загрузок страниц часто прописывают avif и webp-форматы. Конвертация расширений доступна вручную – просто надо внимательно работать с графическим редактором. Существует масса бесплатных сервисов, если надо с формата в формат перевести множество файлов. В частности, речь про Convertio и Png2jpg;
•         заниматься уменьшением показателей размеров изображений. Зачастую в демонстрации таких файлов не надо выставлять крупный масштаб. Чтобы картинки хорошо смотрелись на смартфонах, планшетниках, «компах», их можно демонстрировать в меньших размерах. Допустим, исходник имеет 3000 пикселей ширины и 2000 высоты. Что до уменьшенного варианта, то у него пикселей 1500 на 1000. Однако качество как было классным, так и осталось, да и размер применительно к экрану совсем немаленький. Бывает, что на странице не одно изображение. Тогда оптимизация тем более нужна, так как передаваемая информация в объёме снизится, и страницы смогут загружаться быстрее. Если с размером картинки-исходника всё понятно, то надо вспомнить потом об атрибутах – высоте (height) и ширине (width) в соотношении к HTML. В этой ситуации браузеру будет доступна инфа о том, какой формат имеют изображения, взятые из тэгов, после чего они воспроизводятся в указанном ранее виде. Интересно, что в весе файлы при этом не теряют. Так что лучше тут отредактировать файлы, используя графический редактор вроде фотошопа или других, но простых программ, присутствующих в бесплатных пакетах «операционки». Это известные пользователям Microsoft Pictures, Paint. ПРОДОЛЖИТЬ

Как проверить скорость загрузки сайта

• Be1.ru. Ресурс, которым охотно пользуются многие веб-мастера, сеошники, копирайтеры — все, кто вовлечён в продвижение веб-ресурсов. Он предлагает проведение проверки скорости загрузки сайтов. Но в реальности даётся оценка времени, требуемого серверу для ответа. Сервис работает с 2016 года и допускает проверку одного сайта;
• seolik.ru. Это не один инструмент, а несколько. С их помощью проверяется скорость, с которой загружается сайт. Однако информация этого ресурса недостаточно точная. Возможно, разработчики «подружились» со старым гугловским алгоритмом pageSpeed Insights. Больше одного сайта проверить нельзя за один раз;
• sitespeed.ru. Ещё один российский сервис, посвящённый оперативному выполнению проверки скорости, с которой страницы веб-ресурсов загружаются. В качестве дополнения к проверке одного сайта предлагается хостинг. Важная деталь: опция доступна исключительно для россиян;
• pr-cy.ru. Анализ проводится с участием PageSpeed Insight. В результатах проверки возможны неточности;
• Google PageSpeed Insights. Постоянно пользоваться данным сервисом не надо, поскольку он искусственным способом ограничивает измерительную скорость до средних данных. Если его решено использовать, то не помешает параллельно работать с Gtmetrix либо похожие на него ресурсы. Но всё равно PageSpeed от Гугла пользуется популярностью в своём сегменте, с ним работает большое количество веб-специалистов. Сервису в 2022 году исполнилось 10 лет. С его помощью можно проводить проверку с серверов Европы;
• pingdom tools. Инструмент платный, но по практичности даст фору остальным «коллегам». За это в России его и любят, когда надо оценить скорость веб-ресурса. Можно анализировать скорость из некоторых стран Западной Европы и Америки;
• webPagetest. Сервис неплох, обладает большим набором функций. Однако в плане комфорта работы с ним есть вопросы. Там можно посмотреть видеофайлы с отчётами с участием секундомера. В отличие от других инструментов, можно одномоменто оценивать два-три сайта;
•  Monitis. Ресурс не совсем подходит в плане пользовательского комфорта и дизайна, так как есть определённые трудности в его деятельности. Однако из США делать оценку загрузки скорости сайта можно;
• web site optimization. Один из немногих инструментов, дающих возможность точно определить, сколько времени понадобится на загрузку конкретного сайта с учётом установленной известной скорости. Однако последний раз ресурс обновлялся в 2008 году;
• Dotcom-Monitor. Можно проверить, за какое время загружается сайт, сразу более чем из двадцати стран. Тестируется скорость два раза — без кэша и с ним. Замер выполняется с помощью PageSpeed. Сервис оформлен в выдержанных тонах;
• Gtmetrix. Дизайн — современный, комфорт — на хорошем уровне. Последнее обновление замера проводилось в 2018-м году. Можно проверочную историю бесплатно хранить, ознакомиться с детальным отчётом скорости загрузки. Однако в России отсутствуют серверы;
•  sitespeed.me. Позволяет оценить скорость загрузки из семи государств. Функционал его полностью посвящён проверкам;
•  dareboost. Ресурс позволяет создавать отчёт о загрузке в видеоварианте. Он предлагает переходить последовательно на следующий этап¸ при этом возвращение назад — невозможно. Допускается сканирование скриптов. Всё это сдобрено красивым дизайном;
• giftofSpeed. Можно проверять скорость загрузки страниц веб-ресурса из восьми государств, среди которых России нет. Есть бесплатные инструменты в количестве шестнадцати единиц. Они анализируют разные параметры, помогающие ускоряться сайтам;
• uptrends. Интересная платформа, оценивающая, с какой скоростью загружается сайт. Проверка проводится автоматизировано. Если надо, то история действий сохраняется, однако придётся заплатить. Хорошо работает как на стандартных ПК, так и на смартфонах;
• varvy. Данный сервис помогает в seo-аналитике, анализирует, насколько хороши скорость загрузки веб-ресурса и его адаптивность. Инструмент является бесплатным;
• keyCDN. С помощью этого сервиса есть возможность оценить скорость загрузки. Можно задействовать HTTP\2. Доступна проверка из 14-ти государств вместе с продажей услуг, предоставляемых хостингом;
• site24x7. Над созданием этого помощника трудились специалисты из ZOHO. Можно проверять скорость из Москвы, Санкт-Петербурга. Site24x7 даёт отчёт как по первому байту, так и по последнему. Ещё он показывает, какое время понадобилось на ответ. С помощью сервиса доступна возможность проводить анализ параметров, которые прямо относятся к ускорению веб-ресурса;
• smallseoTools. Инструмент интересный для веб-разработчиков. Он позволяет оценить, с какой скоростью идёт загрузка сайта. Но это возможно только на Инет-модемах;
• Yandex Вебмастер. Этот инструмент хорошо знают в России и во многих других странах мира. Среди многочисленных возможностей присутствует оценка скоростных качеств сайта. Время, требуемое для ответа, Вебмастер демонстрирует в миллисекундах. Ресурс показывает код ответа от сервера. Он обязан являться одного типа. А именно – 200 ок. В случае несовпадения показателей рекомендуется не лезть сразу в скорость, а понять, какие ещё проблемы у сайта имеются и попытаться их решить;
• mobilReady. Из недостатков ресурса – русского языка нет, приходится работать с английским. Из плюсов – за него не надо платить. Основная задача заключается в возможности посмотреть, как выглядит веб-ресурс на мониторах, расширение у которых – разное. Штука незаменимая, когда нужно протестировать мобильный вариант веб-ресурса. MobilReady и отчёт в подробном виде предоставляет, где прописаны все выявленные минусы в работе сайта;
• Whichloadsfaster. Неплохой в плане функциональности ресурс. С его помощью можно сравнить, с какой скоростью загружаются сайт заказчика и конкурентская площадка.